La nuova tecnologia “AI Personas” analizza quotidianamente un miliardo di segnali comportamentali in tempo reale per costruire profili di audience che evolvono con i consumatori, sostituendo il targeting statico basato su supposizioni con un’immagine viva di persone reali
Azerion, piattaforma europea di pubblicità digitale, ha annunciato un importante aggiornamento della sua Data Management Platform (DMP) proprietaria, introducendo AI Personas. Si tratta di uno strumento di audience intelligence alimentato da IA Generativa che costruisce un quadro più accurato e umano dei consumatori basandosi su come si comportano realmente, e non su come i marketer presumono che facciano.
Dai profili statici alle audience viventi
Il settore della pubblicità digitale si affida spesso a profili utente obsoleti o frammentati che non riescono a catturare l’evoluzione in tempo reale di interessi e intenzioni. Il risultato è una pubblicità che manca il bersaglio, puntando a chi le persone erano e non a chi sono oggi.
AI Personas risolve questo problema aggiornando continuamente i profili in base a segnali comportamentali reali provenienti dal web aperto. Mentre i processi tradizionali di creazione delle audience possono richiedere dalle tre alle quattro settimane, con AI Personas questo tempo si riduce a 3-4 minuti.
Un miliardo di segnali per una visione più chiara
L’integrazione di oltre un miliardo di segnali quotidiani permette di superare le lacune dei dati e i pregiudizi tipici dei silos informativi (come CRM o analytics isolati). Le “Persona” si aggiornano costantemente man mano che cambiano gli interessi e gli intenti dei consumatori.
Raggiungere i consumatori su ogni canale, in qualsiasi mercato
Le nuove AI Personas sono indipendenti dagli identificativi (ID-agnostic), progettate dando priorità alla privacy (privacy-first) e immediatamente attivabili su l’intero spettro dei canali digitali. Grazie al supporto per oltre 50 lingue, la piattaforma consente ai brand di implementare strategie di audience coerenti e localmente rilevanti nei mercati internazionali, incontrando i consumatori ovunque si trovino, nel contesto per loro più importante.
Le caratteristiche principali includono:
● Oltre 150 segmenti di pubblico predefiniti potenziati dall’IA generativa e dal deep learning, progettati attraverso un clustering comportamentale avanzato per sbloccare milioni di combinazioni di targeting preciso.
● Raccomandazioni basate sull’IA che riducono i tempi di pianificazione da settimane a minuti.
● Attivazione omnichannel in tempo reale: display, native, video, audio, CTV, gaming e DOOH.
● Interoperabilità totale con DSP, SSP e piattaforme di terze parti.
Nicolò Palestino, Country Manager Italia: “Continua il nostro percorso guidato dall’AI al servizio dei risultati, dopo l’orchestrator e l’LLM contextual che hanno portato automazione e scalabilità nei servizi gestiti dalla nostra piattaforma è arrivato il turno dei dati dinamici. Le AI personas sono audience costruite partendo dall’esperienza di acquisto e ingaggio e che garantiscono livelli di attenzione e interazione mai visti prima”.
Costruito per un mondo Privacy-First
Operando interamente su segnali comportamentali anonimi e aggregati, Personas garantisce prestazioni elevate nel rispetto delle crescenti aspettative di privacy dei consumatori, senza fare affidamento su identificativi individuali.
