A cinque mesi dall’83ª Esposizione Internazionale delle due ruote, Agenzia YES! presenta la campagna ufficiale della nuova edizione e avvia il percorso di comunicazione che accompagnerà la fiera fino a novembre.
Con il claim “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”, EICMA apre ufficialmente la stagione di avvicinamento all’83ª Esposizione Internazionale delle due ruote, in calendario a Fiera Milano Rho dal 5 all’8 novembre 2026. La campagna porta la firma di Agenzia YES!, storico partner di EICMA a supporto della comunicazione strategica.
Il manifesto dell’edizione raffigura una motocicletta coperta da un drappo rosso, ancora celata allo sguardo. L’immagine sceglie il momento sospeso prima della rivelazione, carico di attesa ed emozione, come metafora del ruolo svolto da EICMA ogni anno per l’industria e per il suo pubblico: essere il luogo in cui nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono svelati per la prima volta, “always the first time”, edizione dopo edizione.
La campagna si inserisce in un rapporto di lavoro strutturato e continuativo. Agenzia YES!, infatti, accompagna EICMA durante tutto l’anno, dalla strategia alla produzione creativa, dalla pianificazione media al racconto dell’evento live.
«”Always the first time. Ogni anno, una scoperta” nasce da una domanda piuttosto semplice: cosa rende EICMA un appuntamento irrinunciabile, anche per chi lo frequenta da anni? La risposta è quella sensazione di attesa, di curiosità, che non si consuma mai. Tradurla in un’immagine, prima ancora che in parole, è stata la sfida più interessante di questa edizione. Del resto, è una sensazione che conosciamo bene anche noi. Essere parte di EICMA, ogni anno, è uno stimolo costante a conoscere e migliorare.» – afferma Paolo Biffi, CEO di Agenzia YES!
L’83ª Esposizione Internazionale delle due ruote si terrà a Fiera Milano Rho dal 3 all’8 novembre 2026. I giorni 3 e 4 novembre sono riservati a stampa e operatori di settore.
