Un invito a vivere la bellezza come atto di empowerment e autenticità, celebrato a Venezia con un Canvas di brand e parte di un percorso che nel 2025 si arricchisce della collaborazione del Gruppo Pettenon Cosmetics con la Collezione Peggy Guggenheim.
Alter Ego Italy, brand professionale di hair care, parte del gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, lancia la nuova campagna internazionale Unlock Your Possibilities – Svela tutte le possibilità, un invito a riscoprire la bellezza come atto di trasformazione, libertà e possibilità e prima espressione visiva e narrativa del percorso di riposizionamento strategico intrapreso dal brand.
In un mercato in cui la bellezza è sempre più legata all’identità e alla personalizzazione, Alter Ego Italy ha avviato un importante processo di evoluzione che ha coinvolto sia i suoi valori fondanti – sempre più orientati a una bellezza consapevole, inclusiva e sostenibile – sia il suo sistema di packaging, ora più coerente con la premiumness e professionalità che lo caratterizzano. In questo nuovo scenario, il brand sceglie di posizionarsi come abilitatore di possibilità sia per l’hair-stylist che per il consumatore finale, restituendo centralità al potenziale di entrambi attraverso un approccio che coniuga performance, innovazione e autenticità.
Da questo posizionamento nasce il payoff di campagna Unlock Your Possibilities – Svela tutte le possibilità, che ben sintetizza la mission del brand: offrire strumenti e ispirazione per aiutare ogni persona a esprimere tutte le proprie potenzialità. È un messaggio universale, una promessa di empowerment, libertà e scoperta che parla contemporaneamente all’hair-stylist, dal ruolo creativo e trasformativo, e al consumatore finale, ora più che mai in cerca di prodotti efficaci e sensoriali e di un servizio personalizzato. Per il primo significa poter contare su un brand e su una gamma di referenze che aprono strade creative, formative e professionali diverse. Per il secondo è un invito a esplorare ogni sfumatura della propria bellezza.
La campagna prende vita attraverso un hero video, in cui tre donne diverse fra loro ma in egual misura sicure di sé e del proprio aspetto attraversano un percorso di trasformazione guidato da un hair-stylist: una figura elegante e silenziosa che, con prodotti di qualità e mani gentili ed esperte, come fosse un mago, apre nuove possibilità di espressione per ciascuna. Un racconto visivo emozionante, dal tono di voce ispirazionale, autorevole e raffinato, in cui il salone diventa palcoscenico di rinascita e la bellezza si rivela come atto di autenticità e manifestazione del proprio essere – un omaggio al talento dei professionisti del settore, ma anche all’individualità di ogni consumatore finale.
Il concept della campagna è stato sviluppato dall’agenzia creativa Liberate le Aragoste a partire dalla strategia di riposizionamento curata da Ogilvy Italia. La pianificazione media – interamente digitale – è affidata a SUNTIMES.
«Ognuno di noi ha infinite possibilità di esprimere la propria bellezza e l’hair-stylist, come un mago, ha il potere di liberarle. Con Unlock Your Possibilities abbiamo voluto raccontare proprio questo invitando a vivere la bellezza come atto di empowerment e autenticità» ha dichiarato Elena Colombo, Head of Marketing, Pettenon Cosmetics S.p.A. SB. «Ogni messaggio della campagna è pensato per ispirare professionisti e consumatori a intraprendere un vero e proprio viaggio di trasformazione, dove Alter Ego Italy non è soltanto un fornitore di prodotti ma un partner strategico e ispirazionale, capace di sostenere la crescita personale e professionale di chi ci sceglie».
Unlock Your Possibilities rappresenta l’inizio di un nuovo capitolo per Alter Ego Italy, celebrato il 31 agosto e il 1° settembre con un Canvas di brand nella splendida cornice di Venezia. La celebrazione della nuova campagna a Venezia si inserisce in un percorso più ampio che, nel 2025, vede Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B. rafforzare il proprio legame con la cultura attraverso la collaborazione con la Collezione Peggy Guggenheim di Venezia, nell’ambito del progetto Guggenheim Intrapresæ. Una collaborazione che mette in dialogo arte e cosmesi sotto un’unica visione di bellezza, intesa come valore sociale, culturale e condiviso. In questo contesto, il messaggio di Alter Ego Italy – vivere la bellezza come possibilità ed empowerment – trova nuova risonanza, legandosi a un orizzonte di innovazione e responsabilità che va oltre l’haircare. Con questa iniziativa il Gruppo conferma che la vera innovazione nasce dall’incontro tra creatività, scienza e cultura, e che solo attraverso questo dialogo è possibile costruire un futuro più consapevole, sostenibile e inclusivo.
