BBDO porta in comunicazione Biochetasi Granulato Effervescente, Biochetasi Acidità e Digestione e Biochetasi Pocket Digestivo, referenze dello storico brand specializzato nell’ambito dei disturbi gastrici. La campagna tv ruota attorno ad un forte brand linkage visivo. L’iconico triangolo fucsia che caratterizza i pack dei prodotti del brand è infatti al centro di queste nuove creatività. Al sopraggiungere di un disturbo gastrico, che vediamo fisicamente comparire in forma scritta in diversi contesti, il triangolo fucsia Biochetasi entra in scena andando a coprire il problema insorto al protagonista.
La campagna, ideata da BBDO, pianificata da Initiative, e realizzata da Alto Verbano con la regia di William9, è composta da due spot a 20” per TV e web e da altri formati più brevi. Un soggetto video è dedicato al farmaco di automedicazione Biochetasi Granulato Effervescente, con particolare focus sull’utilizzo in caso di gravidanza e nei bambini, mentre l’altro è stato realizzato per gli integratori Biochetasi Acidità e Digestione e Biochetasi Pocket Digestivo, che possono offrire un aiuto rispettivamente in caso di acidità e cattiva digestione. L’idea creativa si sviluppa anche in diversi k-visual dedicati alla campagna stampa e in scatti pensati per i social e i materiali POS.
Initiative ha elaborato la strategia di videocomunicazione che sinergicamente coinvolge Tv e Digital attraverso la costruzione di un planning che lavora in ottica di awareness e consideration. L’attività coinvolge i principali player della TV lineare, mentre la campagna Digital è declinata in formati video online e display.
La campagna è stata supervisionata da VA Consulting in partnership con Ebiquity in veste di Production Advisory.
Credits
Client: Alfasigma S.p.A.
Corporate Consumer Care Director: Adelaide Raia
Marketing Director CHC: Serena Ferrari
Group Brand Manager: Silvia Lanzarini
Brand Manager: Veronica Gambassi
Agency: BBDO
ECD: Daniele Dionisi
ECD: Serena Di Bruno
Chief Strategy Officer: Chiara Niccolai
Creative Director: Francesco Caruso – Silvia Savoia
Producer: Alessandro Sardini
Client Service Director: Emanuela Munafò
Account Supervisor: Benedetta Libondi
Senior Account Executive: Claudia Carone
Agenzia media: Initiative
Production: Altoverbano
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Silvia Notarangelo
Director: William9
DoP: Giacomo Frittelli
Music composer: Enzo Casucci
Fotografo: Stefano Casiraghi
Fotografo second unit: Davide Nizzi
Production Advisory: VA Consulting / Ebiquity
COO: Stefano Arbitrio
Chief Production Officer: Alessandra Pasquini
Production Advisor: Sonia Rocchi
Marketing Advisor & PM: Matteo Siffredi
Post-production video: Proxima
Post- production audio: Disc to disc
