Alama Professional, brand di hair care 100% made in Italy parte del Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, lancia il nuovo brand positioning trasformando il momento di cura dei propri capelli in un’esperienza nuova e gioiosa. L’haircare si libera dalle preoccupazioni e diventa Happy Caring nella nuova campagna “Se m’ama, è Alama” firmata da OgIlvy.
Con formulazioni ad elevate percentuali di ingredienti di origine naturale, Alama Professional unisce qualità professionale (anche a casa), attenzione all’ambiente e un approccio che mette al centro la persona. Nella prima campagna che riflette il nuovo posizionamento, il brand ci invita a riscoprire il valore del presente e della cura quotidiana. In un mondo frenetico, dove tutto corre e ci spettina, l’hair care diventa quindi un momento di puro benessere, un rituale felice, un gesto d’amore verso di noi e i nostri capelli. Una visione che Alama Professional sposa attraverso una linea completa professionale e sostenibile, perfetta per chi vuole sentirsi amato e concedersi un momento tutto per sé.
Su questo concept è incentrato il nuovo film da 30”, dove il linguaggio iconico del “m’ama, non m’ama” diventa filo conduttore di una narrazione fatta di contrasti visivi e sonori. Da una parte, i momenti di stress quotidiani che i nostri capelli affrontano: una pioggia improvvisa, un elastico legato di fretta, ciocche incastrate in una zip. Dall’altra, gesti di amore e cura che restituiscono ai capelli tempo, attenzione e bellezza. In ogni ‘m’ama’, c’è Alama Professional.
«Con “Se m’ama, è Alama” abbiamo voluto raccontare un gesto quotidiano e allo stesso tempo straordinario: prendersi cura dei propri capelli come atto d’amore verso sé stessi» – afferma Elena Colombo, Head of Marketing, Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB. «In un’epoca in cui tutto scorre veloce, crediamo che fermarsi, dedicarsi attenzione e scegliere consapevolmente sia un modo per ritrovare equilibrio e bellezza. È questo il cuore della filosofia di Alama Professional: trasformare la cura personale in un rituale per il nostro benessere senza dimenticarci di quello del pianeta. Per questo, ci impegniamo costantemente nel proporre formule professionali e packaging sempre più sostenibili, perché prendersi cura di sé significa anche prendersi cura del mondo che ci circonda.»
Prodotta da FM Studio, la campagna è live dal 15 settembre su social e digital con formati da 30”, 15” 10” e 6”. A supporto del lancio, con cui è stato svelato anche il restyling dell’intera linea, Alama Professional ha realizzato, in occasione della Milano Beauty Week, un pop-up store nel cuore di Porta Nuova in cui i visitatori hanno potuto scoprire il brand all’insegna di “Se m’ama, è Alama”.
CREDITS
OGILVY ITALIA
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Director: Francesco Basile
Senior Copywriter: Giulia Oliva
Senior Art Director: Vincenzo Tortora
Director of Client Engagement & Services: Valentina Ortone
Account Manager: Sara Fiume
Strategy & Consulting Director: Carlotta Monzani
Head of Social Media: Carola Bracci
Social Media Manager: Irene Strametto
Head of Production: Sanam Bartoletti
Producer: Lorena Padovan
CASA DI PRODUZIONE
FM Photographers
