Il 13 giugno ha preso il via su TikTok la nuova e coinvolgente campagna di comunicazione dedicata a Müllermilch: “Müllermilch – Fatti un sorso e stai nel chill!”
Alla luce degli eccellenti risultati in termini di interesse e awareness ottenuti nel 2025, Müllermilch mette in pista una versione 2.0, ulteriormente ampliata e potenziata, della sua campagna espressamente rivolta alla Gen Z, con cui condivide i codici di linguaggio, i canali preferenziali e le tematiche in hype.
Confermato nel 2026 il concept e tema narrativo che ruota intorno alla chillness, ossia quel mood positivo che consente a una generazione costantemente alla ricerca di esperienze stimolanti di vivere la quotidianità in modo easy e rilassato, trovando nella praticità easy to drink e nella qualità di Müllermilch la compagnia ideale per godersi il momento.
Confermatissima anche la collaborazione per la strategia e la creatività con l’agenzia milanese H48, che ha curato lo sviluppo di una formula di comunicazione in grado di portare il prodotto in ogni touchpoint rilevante per il target.
La campagna social e digital per Müllermilch avrà una durata di sette mesi – ininterrottamente online – da giugno a dicembre 2026 e presidierà tutti i canali più utilizzati dalla Gen Z.
“Müllermilch – Fatti un sorso e stai nel chill!” è partita in grande stile su TikTok! Quest’anno, infatti, la campagna vanta come main ambassador un protagonista assoluto del panorama musicale: Geolier, rapper sempre ai vertici delle classifiche e con una fanbase tra le più grandi in Italia. E’ stato proprio il video hero di Geolier ad aprire ufficialmente la campagna Müllermilch sabato 13 giugno con la pubblicazione in contemporanea sul profilo TikTok @mullermilch_italia e quello dell’artista.
Müllermilch, inoltre, sarà presente a 5 date dei concerti di Geolier negli stadi, dove in un’autentica Chill Zone sarà possibile assaggiare il prodotto. Siamo partiti con il concerto allo stadio San Siro a Milano il 13 giugno, e proseguiremo con i concerti allo stadio Olimpico a Roma (19 giugno) e infine allo stadio Diego Armando Maradona a Napoli (26, 27 e 28 giugno).
Attivazioni social e una creator squad allargata
Insieme al video hero, la nuova campagna potrà contare sull’apporto di una squad allargata di creator e influencer tra i più seguiti dalla Gen Z, che produrranno più di 30 video per raccontare la chillness in chiave d’intrattenimento e lifestyle, ma senza rinunciare a esplorare, tra ironia e leggerezza, le tematiche legate alla sfera delle relazioni affettive e al mondo del gaming.
L’hub di Defhouse metterà a disposizione 15 creator tra cui spiccano Andrea Fratino, Simone Berlini e The Bissholes. Altra conferma, la presenza di Loveby, canale dedicato al mondo dell’amore in una nuova versione: quest’anno Müllermilchfungerà da “freccia di cupido”: verranno fermate per strada due persone a caso con l’obiettivo di far scoccare la scintilla in una sorta di prime date della durata di una bottiglietta di Müllermilch!
Nella creator squad 2026, inoltre, ci sarà un new entry, il collettivo WeAreZoomers, che declinerà il concetto di chillness attraverso giochi, format e show che coinvolgeranno i creator, favorendo l’interazione da parte dell’intera community.
Con Müllermilch, esploreremo anche il mondo del Gaming, altro tema in hype tra i Gen Z, e sarà attivato grazie ai video realizzati da ItsNico17, Lollolacustre, Manuuxo e Leutum, gamer tra i più seguiti in Italia dal target della campagna. I quattro talentsperimenteranno la chillness tra una pausa di gioco e l’altra sorseggiando Müllermilch, dando così vita ad un vero e proprio “Chill-down Time”.
La campagna social su TikTok e le Chill Zone nei pre-concerti del tour di Geolier, infine, saranno affiancate e sostenute da una campagna digital altrettanto intensa. La campagna digital di Müllermilch partirà il 22 giugno, in sponsorship con Netflix, su NUOVA SCENA, il talent show dedicato alla musica rap/hip hop e che si compone di nove puntate durante le quali i giudici, tra cui il nostro main ambassador Geolier, cercheranno i migliori talenti emergenti in diverse città italiane.
