Creatività sviluppata interamente in-house e produzione firmata Mark TV & Communication per accompagnare il debutto della nuova property ispirata al fenomeno virale dei Cuties Dumpling.
Dopo aver trasformato uno dei trend più virali del momento in una nuova property editoriale, Officina Comunicazione punta sulla comunicazione per accompagnare il debutto di Skifidol™ Cuties Dumpling. Da domenica 12 luglio prende infatti il via una campagna integrata TV e digital destinata al pubblico kids, sviluppata interamente in-house per raccontare il nuovo universo creativo del brand.
Lo spot sarà trasmesso per tutta l’estate sui principali canali televisivi dedicati ai bambini – K2, Frisbee, Super!, DeAKids e Rai Gulp – e accompagnerà il lancio della nuova sticker collection fino al rientro a scuola, periodo in cui sono previsti ulteriori sviluppi della linea di prodotto.
Il concept creativo prende ispirazione dalle origini orientali dei Dumpling e gioca con un linguaggio volutamente ironico e immediatamente riconoscibile dal target di riferimento. Attraverso un racconto leggero e surreale, lo spot introduce alcuni dei personaggi protagonisti della collezione, ciascuno racchiuso nel proprio “micro-cosmo”, custodito all’interno del caratteristico cestino che richiama il tradizionale contenitore dei ravioli orientali. La narrazione valorizza inoltre gli elementi distintivi della raccolta, dalle figurine speciali Rainbow, Glitter e Gold fino alle rarità più ricercate dai collezionisti.
L’intero concept creativo è stato sviluppato internamente dal team di Officina Comunicazione, confermando la scelta dell’azienda di mantenere all’interno il presidio creativo delle proprie proprietà intellettuali. La produzione dello spot è stata invece affidata a Mark TV & Communication, realtà con oltre cinquant’anni di esperienza nella produzione di campagne televisive dedicate al pubblico kids, con la regia di Filippo Marchi.
Accanto alla pianificazione televisiva, la campagna vivrà anche sulle principali piattaforme digitali, con attività su YouTube, TikTok e Instagram supportate dal coinvolgimento di influencer e creator, con l’obiettivo di amplificare la notorietà della nuova property presso il pubblico della Gen Alpha e delle loro famiglie.
“Osserviamo costantemente ciò che nasce sulle piattaforme digitali, perché oggi è lì che prendono forma i nuovi linguaggi delle giovani generazioni”, afferma Andrea Marchesi, Amministratore Delegato e Direttore Creativo di Officina Comunicazione. “Il nostro lavoro consiste nel trasformare quei fenomeni in universi narrativi originali, con personaggi, storie e prodotti capaci di vivere ben oltre il trend che li ha ispirati. Skifidol™ Cuties Dumpling nasce proprio con questa filosofia: prendere un fenomeno virale e reinterpretarlo attraverso il linguaggio creativo di Skifidol™, dando vita a una property che può svilupparsi nel tempo, tra collezionismo, entertainment e licensing.”
Con questa nuova campagna, Officina Comunicazione conferma la propria strategia di sviluppo di IP originali capaci di nascere dall’osservazione dei trend digitali e di evolversi in progetti editoriali, prodotti collezionabili e opportunità di licensing, rafforzando ulteriormente il posizionamento di Skifidol™ come universo creativo in continua espansione.
Credits
Concept creativo: Officina Comunicazione Srl
Casa di produzione: Mark TV & Communication
Regia: Filippo Marchi
