LA COLLABORAZIONE TRA AIR ACTION VIGORSOL E SPOTIFY PER SOSTENERE I GIOVANI TALENTI DELLA GEN Z
Una piattaforma super fresh che sostiene la libertà di espressione musicale e cinque giovani artisti al centro della scena: Assurditè, Martino, STE, Thoè e Yaraki raccontano la loro unicità attraverso la musica
Gli italiani e la musica: la nuova ricerca di Air Action Vigorsol e AstraRicerche rivela come per la Gen Z sia un linguaggio di libertà e autoaffermazione.
Un concorso super fresh per i consumatori: In palio abbonamenti Spotify Premium per celebrare la passione per la musica e il divertimento.
Milano, 29 gennaio 2024 – Air Action Vigorsol, marchio simbolo di freschezza nel mercato dei chewing gum, annuncia una nuova e inedita collaborazione con Spotify, leader globale dello streaming musicale, per lanciare “Air Action Vigorsol Fresh Studio”, un progetto rivolto alla Gen Z. La partnership nasce con l’obiettivo di dare voce ai giovani talenti della scena musicale pop, supportando la loro evoluzione senza pregiudizi né limitazioni. Con questo progetto, Air Action Vigorsol sostiene i giovani tramite la musica, importante strumento per l’espressione e la libertà della nuova generazione.
La collaborazione tra Air Action Vigorsol e Spotify si concentra sulla personalizzazione di una piattaforma di Spotify dedicata, che offrirà contenuti esclusivi dei giovani artisti. Questo spazio darà loro l’opportunità di esprimere la propria unicità e di connettersi autenticamente con il pubblico.
Il progetto si inserisce in un contesto più ampio di evoluzione musicale, dove il pop diventa un linguaggio fluido, inclusivo e privo di stereotipi. Non più confinato a un singolo genere, il pop abbraccia influenze di musica R&B, trap, indie, elettronica e punk, diventando una vera e propria piattaforma per l’autenticità e l’espressione libera.
La Generazione Z sta riscrivendo le regole del pop. Non più un genere etichettato come “musica di massa”, ma una piattaforma inclusiva dove le influenze si intrecciano. Il pop diventa un linguaggio universale per esprimere autenticità e abbattere gli stereotipi. Ed è proprio per sostenere questa rivoluzione musicale che nasce “Air Action Vigorsol Fresh Studio”.
Come sottolinea Gloria Barbera, Senior Brand Manager di Air Action Vigorsol: “Questa partnership rappresenta un passo importante per il nostro brand che da sempre sostiene i giovani spronandoli a credere nel potere della freschezza, dell’autenticità e della libertà d’espressione. Con Air Action Vigorsol Fresh Studio ci rivolgiamo in modo autentico ad una nuova generazione di artisti e ascoltatori che non si riconosce più in un pop monolitico, ma in un pop inclusivo che diventa il mezzo per esprimere la propria unicità, le proprie esperienze e il proprio punto di vista in modo libero, senza vincoli imposti da mode o tendenze mainstream. Il progetto si allinea al messaggio di “Keep It Fresh”, claim iconico di Air Action Vigorsol, che invita i giovani a rompere gli schemi e mostrare con orgoglio la propria identità.”
“Siamo entusiasti di collaborare con Air Action Vigorsol per questo progetto che dimostra come la musica sia un mezzo eccezionale per connettersi con la Gen Z in maniera profonda, creando legami autentici”, ha commentato Andrea Caldironi, Director of Sales di Spotify Italia. “Questa collaborazione rappresenta un’ulteriore conferma dell’impegno di Spotify a generare valore, non solo per i nostri utenti, ma anche per i brand, offrendo esperienze sempre più personalizzate e coinvolgenti, anche grazie agli strumenti innovativi che mettiamo a disposizione sulla nostra piattaforma.”
“AIR ACTION VIGORSOL FRESH STUDIO”
L’Air Action Vigorsol Fresh Studio sarà il cuore di questa iniziativa: una vera e propria piattaforma che ospiterà contenuti esclusivi dedicati ai giovani talenti, diverse saranno le attività elaborate con lo scopo di supportare la loro musica. Ogni fase del progetto, che si svilupperà tra febbraio e novembre 2025, sarà documentata per mostrare l’evoluzione di ciascun artista, confermando l’autenticità e la freschezza della loro musica
Per scoprire tutto su Air Action Vigorsol Fresh Studio, consulta la pagina di Air Action Vigorsol dedicata al progetto: www.vigorsol.it/fresh-studio/; e accedi alla piattaforma dedicata: open.spotify.com/site/vigorsol (accessibile da mobile)
I CINQUE TALENTI PROTAGONISTI
Al centro dell’iniziativa, la selezione di cinque giovani artisti che diventano protagonisti e veri e propri ambassador del progetto “Air Action Vigorsol Fresh Studio”.
Assurditè, Martino, STE, Thoè e Yaraki sono i talenti musicali che, ognuno con il proprio caratteristico sound, diventano le voci della freshness e dell’autenticità che contraddistinguono il brand. Ciascuno di loro porterà la propria voce unica, contribuendo alla costruzione di un pop che non conosce barriere e che abbatte gli stereotipi.
Chiara Balzan, in arte Assurditè, trova la propria dimensione musicale unendo il cantautorato al mondo della musica alternative pop; come afferma, quello che rende unico il suo stile musicale è “alzare il livello ermetico della conversazione e galleggiare un po’ sulla poesia, per poi tornare con i piedi sulla terra ferma con una frase diretta detta in modo semplice”.
Martino, talento napoletano, entra nel mondo della musica spinto dall’amore per la sua famiglia e dalla passione per la musica black. Il suo stile, fresco e audace, fonde il rap napoletano con sonorità internazionali, dando vita ad un sound unico che rispecchia la sua visione globale della musica, infatti, lui stesso afferma:“cerco di non andarmi a chiudere in un genere per non avere paletti e per dare un’impronta totalmente personale ai pezzi”
STE è il nome d’arte di Stephani Ojemba, cantautrice campana di origine nigeriana; Il suo stile mescola sonorità pop partenopee, R&B internazionale e influenze afrobeat, che riflettono appieno le sue radici culturali miste. STE non definisce il suo stile unico ma preferisce utilizzare il termine nuovo, perché, spiega:“cerco di utilizzare la fusione tra passato e presente per esprimermi liberamente focalizzandomi su un genere capito poco quale è l’R&B”.
“Il mio sound che ha una matrice R&B/ soul abbraccia beat “multidimensionali” che fanno emergere il mio timbro profondo ed inconfondibile sotto diverse forme”, così racconta il proprio stile unico Thoé, una delle voci più interessanti del panorama R&B in Italia con uno stile vocale unico che è un mix sperimentale dei vari elementi della Black Music.
Le canzoni di Yaraki, artista italo-brasiliana raccontano la realtà che l’artista vive e quella che immagina, con un linguaggio diretto, a metà tra sogno e concretezza, con le sue parole: “Il mio racconto personale è la mia più grande risorsa: voglio trasmettere il mio punto di vista e la mia narrativa, facendo emergere le emozioni, le sfide e le visioni che mi attraversano”.
UN CONCORSO SUPER FRESH
A completare l’iniziativa, dal 13 gennaio al 1° giugno 2025, sarà attivo un concorso rivolto ai consumatori che con l’acquisto di un pacchetto Air Action Vigorsol avranno la possibilità di vincere ogni ora (tra le ore 12.00 e le 20.00) un abbonamento della durata di sei mesi alla piattaforma Spotify Premium. Un’opportunità unica per coinvolgere attivamente il pubblico, creando un’esperienza che unisca l’amore per la musica e il divertimento, tipico del DNA di Air Action Vigorsol.
Per ulteriori informazioni sul concorso e il relativo regolamento:
www.vigorsol.it/concorsi/airactionvigorsol2025/
LA RICERCA: LA MUSICA COME IDENTITÀ – IL NUOVO VOLTO DELLE GENERAZIONI ITALIANE
Air Action Vigorsol, da sempre icona della Generazione Z, si impegna a veicolare un messaggio diretto ai giovani, sostenendoli a rivelare il proprio «io», senza paura di pregiudizi e a liberarsi dagli standard che la società impone. Air Action Vigorsol ha realizzato una ricerca in collaborazione con AstraRicerche per indagare il legame tra gli italiani e la musica e comprendere il ruolo di quest’ultima come potente strumento di espressione per le nuove generazioni. Molti giovani considerano infatti la musica come un mezzo rilevantissimo per raccontare sé stessi. Inoltre, il Pop emerge come il genere più amato, non solo per la sua capacità di adattarsi a nuove influenze, ma anche per la sua apertura alle contaminazioni di altri stili e linguaggi.
OLTRE UN’ORA AL GIORNO DI MUSICA: MATTINO E POMERIGGIO SONO I MOMENTI PREFERITI
La maggior parte degli italiani ascolta musica almeno 15 minuti al giorno, e oltre la metà degli ascoltatori ne fruisce per più di un’ora. Tra i più giovani, in particolare all’interno della Generazione Z, è molto comune (per quasi il 60% degli intervistati) dedicare almeno un’ora al giorno all’ascolto musicale.
La musica accompagna gli italiani durante tutta la giornata, con i momenti preferiti al mattino, andando al lavoro o a scuola e al pomeriggio mentre si lavora o si studia. Il 54,5% degli ascoltatori la ascolta mentre si spostano verso lavoro o scuola, e il 37,3% nella maggior parte dei casi in accompagnamento al lavoro o allo studio.
LA MUSICA ACCOMPAGNA I MOMENTI DELLA GIORNATA VINCONO GLI SPOSTAMENTI
La musica si rivela una fedele compagna degli italiani, vincono tra tutti i momenti degli spostamenti, in particolare in auto, ma i giovani la ascoltano molto anche a piedi e sui mezzi pubblici. A seguire altre attività quotidiane come pulire, cucinare, studiare o fare sport.
LO STREAMING AUDIO E VIDEO CONQUISTA GLI ASCOLTATORI PIÙ GIOVANI
Tra le piattaforme musicali, la radio è ancora la più usata (56,4%), ma lo streaming gratuito (video e audio) è molto popolare, soprattutto per la Generazione Z, al contrario, l’ascolto via radio aumenta con l’età.
I generi più ascoltati
LA NUOVA ERA DELLA POP MUSIC, LO STILE PIÙ ASCOLTATO
Gli stili musicali odierni sono caratterizzati da una forte sovrapposizione e mescolanza di generi. Il pop rimane il genere più ascoltato, seguito dal rock e dal cantautorato. Tuttavia, il rap e la trap stanno guadagnando grande popolarità, soprattutto tra i giovani della GenZ, dove si contendono la leadership con il pop, prevalendo tra gli uomini. I confini tra i generi musicali sono sempre più sfumati, e meno di due italiani su tre si dichiarano completamente a conoscenza della musica pop, ormai trasformata rispetto al passato. Oggi la musica è un campo dinamico e in continua evoluzione, da scoprire e reinventare, con ogni ascoltatore che stabilisce un legame personale e unico con essa.
Perché gli italiani ascoltano la musica?
LA MUSICA COME MEZZO DI ESPRESSIONE E LIBERTÀ PERSONALE
La musica è una fonte di benessere mentale e fisico per molti italiani, utilizzata per rilassarsi, ricevere energia ed esplorare emozioni. La Gen Z, in particolare, la vede come uno strumento per riflettere su sé stessi, trovare conforto nei momenti difficili ed esprimere liberamente la propria identità. La musica è anche un mezzo di connessione con gli altri, superando barriere generazionali e temporali, creando un legame che unisce diverse età.
Per oltre il 70% degli italiani, la musica aiuta a esprimere emozioni personali, a trovare conforto e a manifestare la propria libertà di scelta. Il 57,7% della Generazione Z pensa che le canzoni ascoltate aiutino a esprimere il proprio “io” più vero. Il collegamento con la self expression diventa il secondo insegnamento più importante che i più giovani riconoscono alla musica.
Le scelte musicali, nella maggior parte dei casi sono il riflesso autentico di chi siamo e di come ci sentiamo, piuttosto che una risposta a mode o influenze di altre persone.
Non resta allora che intraprendere questo viaggio incredibile tra freshness, autenticità e musica insieme ad Air Action Vigorsol – in collaborazione con Spotify – con l’augurio di continuare a credere nella freschezza delle idee, nella musica e, soprattutto, in noi stessi.
