Una campagna natalizia che unisce contenuti interamente AI, Connected TV, social, display, email marketing e out-of-home.
Red Onion, agenzia di comunicazione indipendente, annuncia il lancio della campagna di Natale per Coop Master Alleanza 3.0 (insegne Coop e Ipercoop in Calabria), incentrata sul concept “Il lato buono del Natale” e sull’uso di AI per la produzione dei contenuti e della connected TV per la distribuzione strategica sul territorio.
“Il lato buono del Natale” si riferisce alla promo veicolata dalla campagna che lega il piacere del Natale al bisogno di risparmio di inizio anno. Acquistando un pandoro o un panettone Balocco nei punti vendita Coop e Ipercoop in Calabria entro il 31 dicembre 2025, infatti, il cliente riceverà un buono spesa di pari valore (€ 3,99) utilizzabile dal 2 al 18 gennaio 2026, uno ogni € 30 di spesa.
L’asset centrale della campagna è lo spot da 30’’ sviluppato interamente con workflow AI: dallo storyboard alla definizione del personaggio di Babbo Coop fino alla musica originale e alla voce narrante, con un’estetica pensata per i formati televisivi connessi.
Guarda lo spot qui: https://youtu.be/IIZjGESW42U
Il film sarà on air su connected TV Mediaset in tutta la Calabria dal 17 al 23 dicembre con pianificazione geo-localizzata. In parallelo lo stesso contenuto, adattato in formato verticale 9:16 e sottotitolato, è già in distribuzione su Facebook e Instagram sia in organico sia tramite Meta Ads.
All’interno dell’ecosistema Mediaset è già attiva anche la campagna Lanner in formato statico che rimanda a una landing page dedicata.
A completare il media mix, la campagna prevede banner display su Google e testate regionali oltre a un piano di email marketing, per presidiare le principali fasi del customer journey e massimizzare la redemption dell’iniziativa.
Nelle prossime settimane il progetto si arricchirà di due ulteriori contenuti video. Nel primo Babbo Natale in versione AI entra nel punto vendita e interagisce con i dipendenti, che diventano aiutanti in carne e ossa accompagnati da un jingle creato con intelligenza artificiale che racconta in chiave leggera la promozione. Nel secondo Babbo Coop si rivolge direttamente ai clienti con un videomessaggio di auguri, online il 25 dicembre.
Oltre alla forte spinta sui canali digital, è stata pianificata un’ampia campagna out-of-home su impianti dinamici e di grande formato in tutto il territorio regionale.
L’integrazione tra AI generativa, connected TV, social, display e email marketing rafforza il posizionamento di Red Onion come agenzia attenta all’innovazione e all’integrazione dell’AI in tutti i flussi creativi e allo stesso tempo quello di Coop Master Alleanza 3.0 come azienda che mette sempre al centro il valore concreto per i consumatori.
Credits:
Cliente – Gruppo AZ Spa | Coop Master Alleanza 3.0
Fabrizio Balestrieri, Rossana Bevivino, Roberta Talarico – Responsabili Marketing Strategico,
Agenzia – Red Onion
Francesca Montalto – Digital Strategist e Social Media Manager
Giuseppe di Palma – Copywriter
Daniele Spadafora – AI creative designer
Laura Murrone – Art Director
Gustavo Garrafa – Video editor
Marta Scalise, Rocco Jervasi – Video specialist
Caterina Iaropoli – Email developer
Fabio Tollardo – Banner designer
