La partnership prevede l’integrazione delle soluzioni pubblicitarie di AdKaora all’interno dell’app ideaShopping, la piattaforma di Amilon dedicata al digital shopping ed employee engagement.
Nasce un canale innovativo e nativo per connettere i brand a un’audience profilata e con un’immediata propensione alla spesa nel momento di massimo intento d’acquisto.
Con l’obiettivo di guidare i brand in un mercato digitale sempre più frammentato, AdKaora, agenzia MarTech del Gruppo Mondadori, e Amilon, player di riferimento a livello europeo nell’emissione e distribuzione di gift card digitali e tecnologie per l’incentivazione, annunciano l’avvio di una partnership commerciale strategica.
Questa sinergia valorizza l’approccio di AdKaora, che integra dati, tecnologia e creatività per guidare le aziende nella complessità digitale. Fin dalle origini nel MarTech, l’agenzia punta a trasformare i dati in progetti di comunicazione efficaci per il business e rilevanti per le persone. Oggi l’offerta supera il tradizionale spazio pubblicitario, con soluzioni capaci di accompagnare l’utente nei diversi touchpoint quotidiani. L’advertising diventa così un abilitatore di esperienze fluide e continue, tra dimensione fisica e digitale.
Una visione che si sposa perfettamente con l’ecosistema di ideaShopping, l’applicazione italiana dedicata allo shopping sviluppata da Amilon. La piattaforma ha la capacità unica di integrare in un solo ambiente digitale gift card, coupon sconto, tessere fedeltà e volantini digitali appartenenti a oltre 15mila insegne della grande distribuzione e del retail specializzato in tutta Italia, includendo settori chiave come l’elettronica di consumo, l’infanzia e i negozi di giocattoli.
Un target di valore: l’identikit dei “Future Buyers®“
Questa collaborazione apre ai brand le porte di un’audience esclusiva che Amilon definisce dei “Future Buyers®”: consumatori con un intento di spesa certo e a brevissimo termine. La piattaforma vanta un bacino di circa 5 milioni di utenti profilati ad alto potenziale: si tratta per il 98% di lavoratori dipendenti tra i 25 e i 54 anni, che nel 100% dei casi rivestono il ruolo di Responsabili d’Acquisto in famiglia. Questo pubblico accede all’app con un credito medio di 150€ e spende il 20-35% in più rispetto al valore del voucher, orientandosi spesso verso acquisti d’impulso e prodotti premium.
Davide Tran MarTech Director Mondadori Media & CEO e Co-Founder AdKaora
“La capacità di misurare, intercettare gli utenti in base ai loro interessi nel momento dell’acquisto e, soprattutto, collegare i dati digitali ai comportamenti reali consente di ottenere insight precisi sul target e risultati tangibili in ottica performance. Per convertire l’utente digitale in visita fisica e, successivamente, in acquisto, è necessario sviluppare strategie evolute di drive-to-store e proximity marketing, integrate con canali come il retail media. L’accordo con Amilon e l’ingresso di AdKaora in ideaShopping rispondono proprio a questa logica: grazie all’analisi dei dati, possiamo seguire l’intera customer journey e trasformare le interazioni digitali in azioni concrete e misurabili, migliorando al contempo le performance delle campagne successive.
Lorenzo Incantalupo, Director of Content & Product Marketing Amilon
“La partnership con AdKaora eleva il Retail Media all’interno di un contesto che nessun altro canale digitale può replicare: un utente che apre l’app ideaShopping ha già un budget dedicato, un’intenzione d’acquisto e sta cercando il modo più conveniente per farlo. Intercettarlo in quel momento, con un’inserzione sponsorizzata perfettamente integrata nel suo percorso d’acquisto, trasforma l’advertising nell’essere presenti nel momento in cui la decisione d’acquisto viene fatta. Per i brand è un’opportunità di connessione diretta, misurabile e ad alto potenziale di conversione con un’audience esclusiva come i Future Buyers®: utenti che effettueranno un acquisto certo in un futuro prossimo”.
Il percorso dell’utente nel funnel: un’esperienza d’acquisto unica, tracciabile e integrata
La partnership si inserisce in un contesto tecnologico in cui l’intera customer journey si sviluppa in modo armonioso all’interno dell’applicazione, coprendo ogni singola fase del funnel. L’utente viene accompagnato fluidamente dalla scoperta iniziale dell’offerta promozionale fino alla consultazione dei dettagli di prodotto, passando per l’attivazione dei coupon e la pianificazione della successiva visita in store. Per i brand e le insegne, ogni singolo passaggio di questo percorso è interamente tracciabile e misurabile, offrendo una visibilità completa sull’efficacia delle campagne.
Il vero valore distintivo della collaborazione si esprime nella capacità di inserire il messaggio pubblicitario nativo, non invasivo proprio nel momento in cui il consumatore valuta le proprie scelte di shopping. Il fulcro di questa sinergia è la sezione “Volantini” di ideaShopping, che si configura come uno dei punti di accesso all’applicazione con il più alto tasso di engagement qualificato. All’interno di questo spazio, AdKaora ha introdotto due posizionamenti nativi dedicati ai volantini digitali: un aggregatore evoluto dell’offerta promozionale retail che, sfruttando sistemi di geolocalizzazione integrata, distribuisce i cataloghi commerciali in modo contestuale rispetto alla posizione geografica dell’utente.
Questo approccio trasforma radicalmente l’esperienza in-app del consumatore. ideaShopping nasce come piattaforma di digital shopping ed employee engagement: le aziende erogano i fringe benefit ai propri dipendenti che possono convertirli in gift card sull’app trovando in aggiunta strumenti di risparmio per i propri acquisti come coupon e volantini digitali. Trovando le promozioni dei brand perfettamente integrate in questa fase decisiva, il tradizionale modello di Drive-to-Store si evolve in un istantaneo Drive-to-Buy. La platea di riferimento, composta in maggior parte da possessori di gift card con un budget già stanziato e fortemente orientati alla spesa, garantisce alle insegne un’audience con una propensione all’acquisto significativamente superiore alla media del mercato.
