Con l’iniziativa “Taste Your Nation – Wear The Jersey. Cook The Culture.”, adidas celebra la FIFA World Cup 26™ unendo la passione per la maglia ai sapori in cucina di Argentina, Germania, Giappone, Messico e Spagna per un’esperienza di community che va oltre i 90 minuti di gioco
Con il fischio d’inizio della FIFA World Cup 26™, adidas inaugura un’esperienza inedita che supera i confini del campo da gioco per abbracciare la cultura, lo stile e la convivialità dei Paesi partecipanti. Nasce così “Taste Your Nation — Wear The Jersey. Cook The Culture.”, un progetto che unisce la passione per il calcio, il cibo e il senso di appartenenza e di comunità.
L’iniziativa nasce da un insight tanto semplice quanto potente: durante un Mondiale non si tifa soltanto per una squadra, si tifa per un intero immaginario fatto di rituali, stile, colori e sapori. Una maglia da calcio non rappresenta solo la performance sportiva, ma è un simbolo identitario, di appartenenza e di stile. Con “Taste Your Nation”, adidas vuole trasformare l’acquisto della jersey ufficiale in un’esperienza sensoriale, celebrando il calcio come linguaggio universale capace di unire le persone non solo sugli spalti.
L’attivazione, che partirà il 19 giugno e proseguirà per quattro settimane ogni Venerdì e Sabato fino all’11 luglio, coinvolgerà i Brand Center adidas di Milano (Corso Vittorio Emanuele II, 24/26) e Roma (Via del Corso, 132), oltre agli store adidas di Roma EUR, di Arese e di Orio al Serio. Protagoniste del progetto saranno cinque tra le nazionali più iconiche di adidas: Argentina, Germania, Giappone, Messico e Spagna.
L’intera attivazione è concepita come un vero e proprio viaggio che comincia direttamente all’interno dello store. Tutto ha inizio con la scelta della maglia ufficiale: i tifosi possono selezionare la jersey di una delle cinque nazionali, Argentina, Germania, Giappone, Messico e Spagna trovando la squadra e il modello che meglio si adatta al proprio stile.
Una volta completato l’acquisto, il viaggio in-store prosegue in modo inaspettato: un pager token in pieno stile street food si attiva per guidare il consumatore verso lo speciale carretto brandizzato allestito all’interno dello store. È qui che avviene il ritiro della speciale meal boxdedicata al Paese scelto.
Ma il viaggio non si esaurisce in negozio, anzi, si sposta tra le mura di casa per il momento più atteso. Circondati dagli amici, con il match del Mondiale in sottofondo, la preparazione del piatto tipico seguendo la recipe card illustrata inclusa nella Box si trasforma nel perfetto rituale pre-partita. La visione della sfida sul campo diventa così un momento per condividere i sapori del mondo e celebrare lo stare insieme ben oltre i novanta minuti di gioco. Ogni Box racchiude ricette tradizionali e accessori esclusivi da utilizzare a casa: dal porta tacos per il Messico, al kit per comporre gli onigiri per il Giappone, fino allo speciale kit per preparare gli alfajores argentini, deliziosi dolcetti ripieni di dulce de leche; mentre per le europee Germania e Spagna, spazio ai grandi classici con le ricette di pretzel e paella.
I negozi adidas diventeranno dal 19 giugno veri e propri punti di incontro e di aggregazione, mostrando il lato più autentico dell’esperienza mondiale: dal viaggio verso lo store per la scelta della maglia, fino all’attesa e alla preparazione del piatto a casa prima del match.
