AC Milan, si aggiudica il prestigioso riconoscimento “PR Breakthrough” ai PRWeek Global Awards 2025 grazie alla campagna “Her Name in the Game” in collaborazione con Serviceplan Italia.
La campagna – nata per accendere i riflettori su un importante cambiamento legislativo italiano relativo al diritto di trasmettere il cognome materno ai figli – ha visto le squadre maschile e femminile del Milan scendere in campo con i cognomi delle madri sulle maglie. Un gesto simbolico, potente e inaspettato, capace di generare un impatto mediatico internazionale: più di 250 articoli in oltre 30 Paesi, con un positive sentiment del 93%.
Un’idea semplice ma rivoluzionaria, definita dai giudici “very simple, yet very powerful”, che ha ispirato anche altri club a unirsi all’iniziativa in occasione della Festa della Mamma 2024. La campagna ha consolidato il ruolo di AC Milan come punto di riferimento per l’innovazione e l’impegno sociale nel mondo dello sport.
Questo premio rappresenta il riconoscimento di un lavoro costruito su creatività, valori e impatto reale.
Credits
Corporate Name of Client: Associazione Calcio Milan S.p.A.
Client Company: AC Milan
Client Company City: Milan
Chief Communication Officer: Pierdonato Vercellone
Corporate communication specialist: Giovanni Rosati
Head of corporate communication: Halajie Barjie
Senior Manager Public Affairs & Sustainability: Rocco Giorgianni
Agenzia
Creative Agency: Serviceplan Italia
Chief Executive Officer and Chief Creative Officer Serviceplan Italia : Stefania Siani
Executive Creative Director Serviceplan Italia: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Creative Director Serviceplan Italia: Luca Anania
Art Director Supervisor Serviceplan Italia: Arianna Cacciapuoti
Copywriter Supervisor: Alessandra Andrea Tondi
Account Manager Serviceplan Italia: Ilaria Pagani
Strategist: Filippo Amedeo Riccardi
