Al MEET Digital Culture Center di Milano, il lancio ufficiale del nuovo numero del bookazine dedicato al tema del riuso e della membership, che segna l’evoluzione della piattaforma digitale
Si è svolto ieri al MEET Digital Culture Center di Milano l’evento di lancio di Radical Reuse, il terzo numero di About:, il bookazine internazionale di Hearst dedicato al mondo dell’architettura e della cultura del progetto. Il nuovo numero, presentato attraverso gli interventi di alcuni protagonisti, indaga il tema del riuso come opportunità creativa e progettuale, capace di generare nuove estetiche, economie e modi di abitare il presente.
L’evento ha riunito oltre 150 ospiti tra architetti, aziende, progettisti e professionisti del settore, confermando il ruolo di About: come piattaforma editoriale di riferimento per la community globale dell’architettura.
Dopo il saluto e l’introduzione di Roberta Battocchio, Chief Growth Officer di Hearst Italia e Managing Director di Hearst Global Design + Architecture, che ha ripercorso la nascita e l’evoluzione del progetto editoriale, Alessandro Valenti, Editor-in-Chief di About:, ha introdotto Radical Reuse, presentandone i contenuti e i principali progetti.
Tra gli ospiti intervenuti durante la mattinata, Tullia Iori, storica dell’ingegneria dell’Università di Roma Tor Vergata; Pietro Ferrario, co-fondatore di OASI Architettura; Giulia Ricci, Deputy Editor di About:; e Alessandro Masserdotti, Interaction Designer, co-fondatore e CEO di Dotdotdot, hanno approfondito il tema del riuso e la componente di ricerca e dati contenuta nel bookazine.
La seconda parte della giornata ha avuto come focus l’imminente futuro di About:. Karen Nahum, Chief Marketing & Digital Officer di Hearst Italia, ha illustrato l’evoluzione della piattaforma digitale, concepita come un ecosistema in grado di integrare contenuti editoriali, formazione, networking e servizi per la community internazionale dell’architettura. Il modello si sviluppa attraverso una membership articolata su più livelli – Discovery, Community e Membership – che consente un accesso progressivo a contenuti esclusivi, percorsi formativi, approfondimenti e opportunità professionali.
Giulia Ricci, Deputy Editor di About:, ha introdotto le nuove sezioni editoriali legate alla membership, tra cui SuperAcademy e Atlas, oltre a nuove newsletter mensili dedicate alla community.
Su queste basi, Francesca Scarpelli, Brand Strategy Director di Hearst Global Design + Architecture, ha approfondito le leve di marketing, distribuzione, eventi e comunicazione che sostengono la crescita del progetto.
In questa prospettiva, About: si distingue per una strategia di marketing e distribuzione fondata su selettività, multicanalità e qualità del contatto. Il progetto conta oggi una diffusione di oltre 30.000 copie tra Italia e estero, attraverso una rete altamente curata di punti vendita, a cui si affianca una distribuzione digitale in grado di ampliare ulteriormente la reach globale.
Questo modello è sostenuto da una community in forte crescita: About: ha raggiunto 12.000 follower social, con una proiezione a 20.000 entro fine anno, grazie a una strategia editoriale orientata allo sviluppo verticale dei contenuti, e può contare su un database qualificato di Hearst Italia con oltre 40.000 contatti tra About: ed Elle Decor, rappresentando un asset strategico per attivazioni mirate e progetti speciali. Una community che viene attivata attraverso format proprietari e iniziative editoriali che rafforzano progressivamente il coinvolgimento e la relazione con il target.
La seconda metà dell’anno si delinea con l’obiettivo di consolidare e scalare questo modello, puntando sulle attivazioni attraverso gli eventi in occasione delle principali manifestazioni istituzionali e un rafforzamento dei principali touchpoint all’estero, a partire dalle fiere di settore.
L’evento si è concluso con l’intervento di Enrico Vecchi, Chief Revenue Officer di Hearst Global Design + Architecture, che ha evidenziato la forte crescita del bookazine About:, con un fatturato del terzo numero in aumento del +60% rispetto al primo, delineando al tempo stesso le opportunità di coinvolgimento per le aziende partner all’interno del sistema About:. Tra queste, una menzione a MADE Expo, la manifestazione internazionale di riferimento che racconta l’evoluzione dell’ambiente costruito, mettendo in dialogo architettura, edilizia e innovazione, partner dell’evento di oggi presso MEET.
Con il lancio di Radical Reuse e l’annuncio della membership, About: conferma la propria evoluzione da progetto editoriale a piattaforma integrata capace di generare valore per il mercato.
«Per anni il patrimonio di un editore è stato il suo archivio. Oggi il suo patrimonio è la comunità che riesce a costruire. About: nasce da questa convinzione: creare un ecosistema dove contenuti, relazioni e tecnologia mettono in dialogo tutti gli attori dell’architettura», ha dichiarato Roberta Battocchio, Chief Growth Officer di Hearst Italia e Managing Director di Hearst Global Design + Architecture, sottolineando il ruolo strategico della community come leva chiave di crescita.
