Per la nuova campagna di Laila, farmaco di origine vegetale che combatte i sintomi dell’ansia, Menarini ha scelto di utilizzare un nuovo approccio, positivo e rassicurante, in coerenza con la promessa del brand e con le aspettative del target. Un cambio di paradigma che contribuisca ad abbattere i molti tabù legati a questa patologia e lo stigma spesso subito da chi ne è soggetto. Questo il brief alla base della consultazione che ha visto prevalere la proposta di Conic. Lo spot ideato dall’agenzia di De Martini, Nenna e Meneghetti respira serenità dal primo all’ultimo fotogramma, a partire dalla musica: una cover rifrasata di “Gloria”, la celebre canzone di Umberto Tozzi.
Sullo schermo si alternano varie situazioni, in cui persone diverse per caratteristiche ed età, vivono momenti di spensieratezza. Alle loro azioni, corrisponde ogni volta un effetto, per il quale la parola ansia si dissolve o si scompone, liberando il paesaggio dalla propria presenza: il “Sollievo Laila” che viene anche sottolineato da una frase del jingle.
In conclusione, il claim: Laila. Per sentirsi più leggeri.
La campagna è in onda da domenica 30 aprile sui principali canali tv e digital.
De Martini: “Siamo felici di avere fornito a Menarini una soluzione creativa convincente per un problema così delicato”.
Questo è il link al video YT: Laila: calmare l’ansia lieve, per sentirsi più leggeri .
Credits
Client: Menarini
Business Unit Director: Riccardo Nigi
Head of Marke:ng: Giancarlo Di Croce
Category Marke:ng Manager: Andrea Sebas:ani Product Manager: Gianna Gasperini
Digital Marke:ng Coordinator: Lucia Caiazzo
Crea:ve Agency: Conic
Client Service Director: Cris:na Giudici Brand Crea:ve Director: Alice Cozzani Copy: Simona Laudisa e Marco Bellinzona Art Director: Elena Di Girolamo
Chief Strategy Officer: MaJeo MenegheK Strategic Planner: Alessandro Grossi
Production Company: Think Cattleya
Regia: Miguel Usandivaras
Dop: Emanuele Zarlenga
General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti Producer: Francesca Regali
Producer post: Leonardo Siniscalco Scenografia: Gaia De Marinis
Post produzione video: Artificio Post produzione audio: The Log Editor: Stuart Greenwald
Musiche: editoriali “Gloria” (G. Bigazzi / U. Tozzi) © Sugarmusic S.p.A.
Production Company: Peperoncino Studio, con il contributo di Luciano Ripamonti e Paolo Cocchini.
