È on air dal 18 giugno la nuova piattaforma di comunicazione Polase ideata da VMLY&R Italy, agenzia creativa del network WPP, dopo il recente incarico ottenuto da Haleon Italy, azienda leader mondiale nel settore dei prodotti per la salute quotidiana delle persone. La nuova comunicazione sposa in pieno la consolidata strategia VMLY&R di creare connected brands legandosi a comportamenti e momenti rilevanti per i consumatori, come il periodo estivo, la stagione più importante per il brand Polase.
La piattaforma si apre con una multi-soggetto TV, un videoclip su YouTube e una canzone completa su Spotify che racconta l’aspetto più divisivo della bella stagione: c’è chi ama l’estate e chi, per il troppo caldo e la spossatezza, la odia. Lo stesso “dilemma” viene amplificato anche attraverso una campagna radio, sul digital e sui canali social, anche grazie alla collaborazione di numerosi content creators – del calibro di Frank Gramuglia, Momo&Kika e Mattia Stanga – che creeranno contenuti originali sui propri canali Instagram e TikTok.
I soggetti TV e il videoclip – prodotti da Movie Magic International – raccontano la storia di Andrea che sul suo divano soffre la spossatezza dovuta al caldo cittadino e quella di Barbara che, a bordo piscina, è insofferente oltre che al forte caldo anche all’iperattività della nonna. E Polase con la sua ricarica di Sali minerali li aiuterà a riscoprire il gusto dell’estate.
Il tutto si svolge sulle note di “OdiAmo l’estate”, la canzone realizzata dall’agenzia creativa in collaborazione con Magma Music Agency.
“Abbiamo fatto un’operazione innovativa traghettando un brand come Polase, già amatissimo dai consumatori, verso il futuro. La nostra comunicazione è passata dall’essere prettamente funzionale a sempre più emozionale, mantenendo il tipico tone of voice ironico della marca e lo standing che solo un brand leader può avere” dichiara Eleonora Corallini, Brand Manager di Polase.
“Siamo orgogliosi di poter iniziare un percorso molto importante con un cliente che, conscio delle potenzialità del brand, ha sposato la nostra filosofia legando in maniera indissolubile strategia e creatività, alla ricerca di insight sempre più rilevanti” dichiarano Luca Boncompagni e Diego Tardani, CCO di VMLY&R Italy.
Link al video: https://www.youtube.com/watch?v=8OY5nahccR8
CREDITS
Cliente: Haleon/Polase
Southern Europe Marketing Director: Elsa Martignoni
Southern Europe Vitamins Category Lead: Roberta Di Cesare
Category Marketing Manager Polase: Salvatore Reina
Brand Manager Polase: Eleonora Corallini
Southern Europe Digital Lead: Giulia Betto
Digital Marketing Specialist: Chiara Catizone
Southern Europe Media Lead: Valerio Vidoni
Creative Agency: VMLY&R
Chief Creative Officers: Luca Boncompagni e Diego Tardani
Executive Creative Director: Cristian Comand
CX Creative Director: Paolo Boccardi
Creative Directors: Domenico Greco e Luca Fulciniti
Senior Creative Team: Riccardo Baita e Lorenzo Croci
Social Creative Team: Maria Elena Besana e Giulia Camilla Scesa
Client Leader: Ingrid Altomare
Senior Account: Silvia Fornaro
Senior Producer: Elisa Simi
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Senior strategist: Chiara Di Loreto
Head of Digital Business: Davide Lusiani
Social Media Director: Francesco Cirillo
Influencer Marketing Manager: Stefano Zonca
Produzione: Movie Magic International
Director: Gigi Cassano
Director of Photography: Gergo Poharnok
Executive Producer: Annalisa Demaria
Head of Production: Alessandro Dimperio
Producer: Alessia Pietromarchi
Post Produzione: Hogarth Worldwide Italy
Grading: Orash Rahnema
Sound Engineer: Alessandro Pizzetti
Motion Graphic: Giulio Dimitri
Flame Artist: Dario Sbrana
Graphic and Motion Designer: Maria Pia Bartoli Felter
Music Production: Magma Music Agency
Managing Partner and Music Supervisor: Michael Bertoldini
Composer: Omito
Lyrics Author: Riccardo Baita
