Il nuovo ingresso, rivolto al business development, riflette la crescente domanda degli advertiser per la pubblicità televisiva data-driven e il continuo investimento di Samsung Ads nel mercato italiano
Samsung Ads, la divisione advertising di Samsung Electronics, annuncia la nomina di Sarah Léonard in qualità di Senior Sales Manager Italia. Una scelta che conferma l’impegno di Samsung Ads nel mercato italiano, in un contesto in cui gli inserzionisti destinano una quota crescente dei budget alla connected TV (CTV) e alla pubblicità televisiva data-driven.
Sarah approda in Samsung Ads forte di oltre 20 anni di esperienza internazionale nella vendita di spazi media, maturata tra Europa e Stati Uniti al fianco di alcuni dei principali publisher, broadcaster e media company premium a livello globale. Vanta una solida competenza nei settori luxury, fashion, beauty e lifestyle, aiutando brand internazionali e agenzie a sviluppare strategie pubblicitarie cross-platform che integrano TV lineare, CTV, digitale, programmatic, stampa e out-of-home.
In Italia, la domanda degli advertiser per le opportunità offerte dalla CTV continua ad accelerare, mentre i brand sono alla ricerca di nuovi modi per orientarsi in un panorama media sempre più frammentato. Le audience si distribuiscono ormai tra TV lineare, piattaforme streaming, app dei broadcaster e gaming, rendendo molto più complesso raggiungere i consumatori giusti su larga scala. In risposta, gli inserzionisti puntano su approcci data-driven per identificare, comprendere e coinvolgere le audience nell’ecosistema televisivo in evoluzione, misurando al tempo stesso in modo più efficace i risultati delle campagne.
I risultati del report Behind the Screens 2026 di Samsung Ads evidenziano la portata di questa trasformazione. In Italia, il 76% degli spettatori CTV passa da una piattaforma all’altra durante una singola sessione, mentre solo 1 su 10 resta esclusivamente all’interno delle app di streaming rispetto alla TV lineare. Gli utenti utilizzano oggi in media cinque app TV: gli avvii sono cresciuti del 4% anno su anno, raggiungendo quota 4 miliardi nel 2025, un dato che conferma la crescente importanza della CTV nelle strategie media degli inserzionisti. La fruizione si fa sempre più diversificata tra piattaforme e servizi: i brand non possono più affidarsi unicamente alla TV lineare per ottenere una reach efficiente. In questo scenario, i dati sulle audience e la pianificazione cross-platform diventano più importanti che mai.
Prima di entrare in Samsung Ads, Sarah ha Lavorato per oltre dieci anni in RTL AdAlliance, dove ha gestito portafogli clienti internazionali del valore di diversi milioni di euro. Nel corso della sua carriera ha maturato una solida esperienza nell’aiutare gli inserzionisti a raggiungere audience premium attraverso campagne cross-media innovative, contribuendo inoltre all’adozione della pubblicità programmatica nei mercati internazionali.
In questo nuovo ruolo, Sarah lavorerà a stretto contatto con agenzie e advertiser per aiutare i brand a cogliere le opportunità create dalla CTV, facendo leva sull’ecosistema unico di Smart TV Samsung, su ambienti pubblicitari premium e sui dati di prima parte per generare risultati di business misurabili.
“Il modo in cui le persone guardano la televisione è cambiato radicalmente. Gli spettatori si muovono fluidamente tra servizi streaming, app dei broadcaster, gaming e FAST, creando nuove opportunità, ma anche nuove sfide, per i brand. Gli inserzionisti hanno sempre più bisogno di esperti locali che comprendano sia l’evoluzione del panorama media sia le esigenze specifiche del mercato”, commenta Beatriz Pérez Montequi, Head of Sales, Italy & Spain di Samsung Ads. “Sarah riunisce esattamente questa combinazione di esperienze. Il suo ampio background maturato con media company premium internazionali, unito alle solide relazioni nei settori luxury, fashion e beauty, la rende una risorsa preziosa per il nostro team in crescita. Sempre più advertiser puntano a costruire strategie TV più intelligenti, guidate dai dati e capaci di generare risultati misurabili: in questo contesto Sarah avrà un ruolo importante nel supportare i nostri clienti a orientarsi in questa nuova era della pubblicità televisiva”.
Sarah Léonard aggiunge: “La televisione sta entrando in un nuovo capitolo interessante. Gli inserzionisti guardano oltre la TV lineare perché le audience non fruiscono più di contenuti televisivi in un unico luogo. I brand hanno bisogno di modi più intelligenti, connessi e misurabili per raggiungere gli spettatori in un panorama televisivo sempre più frammentato. La CTV sta diventando una componente essenziale di questo mix. Samsung Ads si colloca all’intersezione tra esperienze TV premium, dati di prima parte e soluzioni pubblicitarie innovative, offrendo ai brand opportunità uniche di coinvolgere i consumatori dal momento in cui accendono la TV. Sono lieta di entrare a far parte del team in una fase così importante dell’evoluzione del mercato e non vedo l’ora di lavorare con agenzie e advertiser in tutta Italia”.
Samsung Ads continua a investire in Europa, dove la CTV sta diventando un canale pubblicitario sempre più sofisticato. In uno scenario in cui la frammentazione del pubblico ridefinisce la fruizione televisiva, Samsung Ads aiuta i brand a combinare la scala e l’impatto emotivo della TV con i dati, la precisione e la misurazione necessari per raggiungere le audience giuste nell’attuale panorama di visione sempre più connesso.
