Il progetto ridefinisce linguaggio, contenuti e presenza digitale del marchio, valorizzandone l’identità attraverso una comunicazione più fresca, coinvolgente e internazionale.
In un mercato sempre più affollato, distinguersi non significa necessariamente cambiare identità, ma trovare nuovi modi per raccontarla. È da questa visione che nasce il progetto di brand refresh sviluppato da Hangar Design Group per FIOL, marchio di Prosecco DOC nato a Treviso e presente sui mercati internazionali.
L’intervento dell’agenzia ha interessato la narrazione del brand e la sua presenza digitale, con l’obiettivo di rendere l’immagine di FIOL più attuale e rilevante per un pubblico contemporaneo, mantenendo intatti i valori che da sempre ne definiscono il carattere.
Il progetto ha introdotto un linguaggio visivo e verbale rinnovato, fresco e coinvolgente, arricchito da un tocco di ironia che contribuisce a differenziare il marchio all’interno della categoria. La comunicazione si allontana dai codici più tradizionali del mondo del vino per abbracciare una dimensione lifestyle elegante ma rilassata, in cui il Prosecco diventa parte di momenti autentici di socialità, condivisione e leggerezza.
Il nuovo approccio narrativo amplia il territorio del brand, spostando l’attenzione dall’universo strettamente enologico verso un immaginario più contemporaneo e internazionale, capace di intercettare consumatori che ricercano esperienze, relazioni e spontaneità tanto quanto la qualità del prodotto.
A supporto di questo percorso, Hangar Design Group ha curato anche il redesign del sito web, ripensandone struttura, contenuti e modalità di fruizione. Il progetto ha previsto il rinnovamento dell’iconografia e dell’esperienza utente, con l’obiettivo di rendere la navigazione più intuitiva, immediata e coerente con il nuovo linguaggio del marchio. Il risultato è una piattaforma digitale più dinamica e coinvolgente, in grado di valorizzare sia il prodotto sia l’universo valoriale che lo circonda.
«Il settore del vino sta vivendo una fase di grande trasformazione e oggi più che mai ha bisogno di ampliare i propri linguaggi e i propri riferimenti culturali», commenta Anna Bovo, Managing Partner di Hangar Design Group. «I brand vinicoli possiedono patrimoni di valore straordinari, ma per continuare a essere rilevanti devono saper costruire nuovi immaginari attorno a ciò che rappresentano. Con FIOL abbiamo lavorato proprio in questa direzione: sviluppando una narrazione capace di parlare a pubblici contemporanei senza alterare l’autenticità e l’identità che rendono il marchio riconoscibile».
