On air dal 28 giugno, la campagna integra TV, Connected TV, piattaforme streaming, social media e creator activation per accompagnare il lancio del nuovo dentifricio, che promette denti più bianchi* e più forti dal giorno 1
Oral-B®, brand di Procter & Gamble leader nell’igiene orale, sceglie ancora una volta Luca Argentero come protagonista della nuova campagna dedicata al lancio di Oral-B 3D White Clinical. On air dal 28 giugno e pianificata, ad oggi, per l’intero anno fiscale, la campagna prende vita attraverso uno spot TV da 20″, affiancato da una declinazione digital da 6″, e da un articolato progetto di comunicazione che combina televisione, Connected TV, piattaforme streaming, social media e creator activation.
Al centro della comunicazione c’è Oral-B 3D White Clinical, la nuova e più avanzata formula della gamma di dentifrici sbiancanti Oral-B, clinicamente testata per offrire denti più bianchi e più forti dal giorno 1, rimuovendo le macchie superficiali. Grazie a una tecnologia ionica di nuova generazione, il nuovo dentifricio aiuta a sollevare e dissolvere le macchie superficiali senza strofinare, contribuendo al tempo stesso a rinforzare lo smalto e a prevenire la formazione di nuove macchie, mantenendo i denti più bianchi più a lungo.
La comunicazione “Sorriso più bianco, sorriso più forte” è supportata da una pianificazione integrata che coinvolge le principali concessionarie televisive e broadcaster nazionali, tra cui Rai, Publitalia e Discovery, estendendosi alle piattaforme di Connected TV, come Netflix e Prime Video.Parallelamente, il brand ha sviluppato un piano digitale a 360° che combina contenuti proprietari, attivazioni social e un approccio full funnel, con l’obiettivo di amplificare la talkability del prodotto attraverso il coinvolgimento di creator, influencer, professionisti ed esperti, mettendo in dialogo la voce del brand con quella della community.
La strategia si estende anche al coinvolgimento diretto della community. Per la prima volta, infatti, Oral-B firma una campagna di UGC che coinvolge migliaia di creator nella realizzazione di contenuti dedicati al nuovo prodotto, affiancando la comunicazione del brand con il contributo della community.
A completare il progetto, lo scorso 10 e 11 luglio, Oral-B ha organizzato a Courmayeur un evento dedicato a creator e talent. Nel corso delle due giornate, gli ospiti hanno approfondito le caratteristiche del nuovo dentifricio insieme al management e agli esperti del brand, alternando momenti di formazione insieme agli esperti Oral-B a esperienze immersive tra cui la White Dinner, il percorso benessere alle Terme e la salita tra le vette del massiccio del Monte Bianco. All’iniziativa hanno preso parte Rosalinda Cannavò, Martina Luchena, Ambra Cotti, Carlotta Fiasella, Giacomo Giorgio, Leonardo Decarli, Eleonora Valbuzzi, Raissa Russi, Federico Arrigoni, Vania De Santis e Letizia Mazzucco, contribuendo ad amplificare la visibilità della campagna attraverso i rispettivi canali social.
«Con Oral-B 3D White Clinical portiamo sul mercato un’importante innovazione, accompagnata da una strategia di comunicazione integrata pensata per valorizzarne il posizionamento e raggiungere il consumatore attraverso touchpoint e linguaggi differenti. Una campagna che riflette la volontà di Oral-B di continuare a innovare, sia nelle soluzioni per l’igiene orale sia nel modo in cui le raccontiamo», dichiara Paolo Zilianti, Direttore Generale di Oral-B.
La campagna interpreta un’evoluzione che vede il sorriso assumere un ruolo sempre più centrale nei rituali quotidiani di cura di sé. In questo contesto, l’igiene orale entra con naturalezza nella beauty routine e il whitening viene raccontato attraverso linguaggi e codici propri del mondo beauty, portando Oral-B in un territorio di comunicazione nuovo per la categoria
CREDITS
Agenzia creativa: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
Creative Director: Antonio Codina
Art Director: Margherita Antonucci
Copywriter: Dorotea De Spirito
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Veronica Mengoli
Direttore della fotografia: Xu Ruichi
