Prosegue il percorso di rilancio di Calvé, che dopo il recente rebranding firmato AUGE Design inaugura oggi un nuovo capitolo della propria comunicazione insieme ad AUGE Communication. Un progetto strategico e creativo che punta a riaffermare il ruolo unico del brand nell’immaginario collettivo degli italiani, celebrandone l’attualità e la rilevanza culturale.
La nuova campagna nasce da una verità semplice e condivisa: in un Paese che cambia continuamente gusti, abitudini e linguaggi, esistono cose che non smettono mai di essere attuali. Sono i grandi classici italiani. E Calvé è uno di questi.
Il film dà vita a questo concetto attraverso una sequenza di paragoni e situazioni immediatamente riconoscibili, quei grandi classici della cultura italiana in cui tutti possono ritrovarsi. Da “mezzogiorno da nonna e mezzanotte da Piero” fino ai “ nuovi Classici”, il racconto costruisce un mosaico di momenti e comportamenti che fanno sorridere perché parlano di noi. E, naturalmente, di Calvé.
La produzione è affidata a Think Cattleya, mentre Pedro Pinto firma una regia che evita ogni sguardo nostalgico e sceglie di entrare nel cuore delle scene. Attraverso inquadrature ravvicinate e punti di vista inaspettati, il film accompagna lo spettatore all’interno dei momenti raccontati, facendolo sentire parte della scena più che semplice osservatore.
Accanto alla pianificazione TV, la campagna vivrà attraverso un ecosistema integrato di contenuti digital e social pensati per amplificare il racconto e coinvolgere il pubblico in una conversazione sui grandi classici italiani.
Con questa campagna, AUGE firma il primo capitolo creativo per Calvé, trasformando il concetto di “classico” in una dichiarazione di contemporaneità: perché i veri classici non appartengono al passato. Continuano, classicamente, a piacere a tutti.
Creative Agency: AUGE Communication
Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Francesca Pagliarini
Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
Senior Art Director: Arianna Nitri
Junior Art Director: Camilla Cattini
Agency executive producer: Jessica Ferguson
Cdp: Think Cattleya
CEO & Executive Producer – Monica Riccioni
GM & Executive Producer – Martino Benvenuti
Senior Producer – Raffaella Scarpetti
Junior Producer – Matteo Viola
Regista – Pedro Pinto
DoP – Alessandro Ubaldi
Direttore di Produzione – Giuseppe Lorenzo
Costumi – Aurora Zaltieri
Scenografo – Benedetta Brentan
Montatore – Stuart Greenwald
Colorist – Daniel Pallucca
Postproduzione video – Proxima
Postproduzione audio – The log
