Dal 1° luglio LF Luis Figo torna sul mercato del menswear premium con una nuova identità e un nuovo posizionamento, sviluppati insieme a Wave Design & Communication, agenzia che ha accompagnato il brand nel percorso strategico e creativo di rilancio.
Il progetto nasce dalla volontà del founder di far evolvere LF Luis Figo da linea di abbigliamento fortemente legata al suo nome e alla sua storia sportiva a brand menswear contemporaneo, capace di interpretare il suo lifestyle attuale: un uomo moderno che vive tra lavoro, viaggio, sport e tempo libero, che ha bisogno di capi adatti a mantenere stile ed eleganza in tutti i contesti.
Wave ha applicato a LF Luis Figo il metodo proprietario S.P.O.T., sviluppato internamente per i progetti di brand positioning. Il nome richiama la modalità “spot” utilizzata in fotografia: una tecnica che concentra l’esposizione della luce su un’area specifica del fotogramma, mettendo in risalto un elemento preciso della scena e lasciando il resto in secondo piano.
Allo stesso modo, le quattro fasi del metodo – Search, Position, Outline, Tell – hanno guidato un percorso di analisi qualitative e quantitative, workshop con Luis Figo e il suo team, sviluppo strategico e definizione dello storytelling, con l’obiettivo di far emergere gli elementi distintivi del brand nel contesto competitivo.
Questo percorso ha preso forma nel restyling del logo, in una nuova brand identity e nella campagna dedicata alla collezione che inaugura il nuovo corso del brand, “In-Between”. Il team creativo di Wave ha tradotto questo concetto di movimento e passaggio in un racconto visivo essenziale e distintivo, in cui tutto può cambiare intorno al capo — l’ambiente, l’occasione, il ritmo della giornata — mentre il guardaroba resta il punto di continuità: riconoscibile, versatile, impeccabile.
“È stato un percorso lungo e sfidante, ma in cui abbiamo creduto dal primo giorno.” – dichiara Claudia Cottica, Strategy Director di Wave – “Un progetto in cui abbiamo potuto mettere in campo tutte le nostre principali competenze – strategia, brand design, pensiero creativo, produzione di contenuti – in un settore diverso dalla nostra expertise consolidata, ma che proprio per questo ha permesso di portare uno sguardo originale e pragmatico sul mondo della moda.”
Wave ha curato tutti i contenuti dell’ecommerce e della campagna di lancio e avrà in gestione i profili social media del brand (www.instagram.com/lfluisfigo/), con l’obiettivo di costruire una presenza digitale coerente con il nuovo posizionamento.
CREDITS
Strategy Director: Claudia Cottica
Creative Directors: Ketty Leone, Michele Vicari
Creative Supervisor: Giacomo Morbidi
Senior Copywriter: Francesca Conti
Senior Art Director: Sophia Schiaroli
Senior Graphic Designer: Camilla Ortalli Laurent
Production Designer: Luca Maddaluno
Head of Digital: Barbara Valloggia
Digital Account Manager: Francesca Bronzini, Alessandra Distante
Head of Brand Design: Gaia Marcattilij
Fotografo: Roverto Covi
