“The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita” trasforma il viaggio in un racconto a episodi fatto di desiderio, autenticità e italianità contemporanea
Come si racconta oggi la Dolce Vita a un pubblico internazionale?
Non attraverso una lista di luoghi da visitare, ma costruendo un universo da vivere.
Nasce da questa intuizione “The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita”, la nuova campagna internazionale di Bric’s, storico marchio italiano della valigeria e degli accessori da viaggio di lusso, ideata come una guida di viaggio non convenzionale che accompagna la propria community dentro un immaginario fatto di eleganza, spontaneità e piacere di vivere.
A firmare il progetto è Zero., che ha curato strategia, concept creativo, produzione, trasformando il Lago di Como e l’Hotel Villa Flori nel palcoscenico di una narrazione destinata ai mercati internazionali.
Più che una campagna, “The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita” è una serie. Un racconto costruito per episodi che verranno rilasciati nel tempo, alimentando attesa, curiosità e desiderio. Ogni capitolo aggiunge un tassello a un universo narrativo coerente, invitando il pubblico a tornare, scoprire e immergersi progressivamente nell’esperienza.
Al centro del progetto c’è un concetto preciso: la Real Dolce Vita.
Una Dolce Vita che conserva tutto il fascino aspirazionale che il pubblico internazionale associa all’Italia, ma che allo stesso tempo sceglie di raccontarne una versione più autentica, sincera e contemporanea. Non una rappresentazione patinata o nostalgica, ma un ritratto fatto di dettagli quotidiani, piccoli rituali, incontri spontanei e momenti vissuti con leggerezza.
Una narrazione che parla al pubblico straniero attraverso un immaginario desiderabile e iconico, ma che strizza l’occhio anche agli italiani stessi, riconoscendosi in un racconto capace di essere autentico e, a tratti, ironico.
Ambientata tra le atmosfere senza tempo dell’Hotel Villa Flori, con la sua eleganza storica, il giardino e la terrazza affacciati direttamente sul Lago di Como, la campagna utilizza il territorio non come semplice sfondo, ma come elemento narrativo. Un luogo che diventa esperienza, emozione e linguaggio visivo.
Pensata come un ecosistema di contenuti integrato, la campagna vivrà attraverso molteplici touchpoint, online e offli- ne, per accompagnare il pubblico in un’esperienza immersiva e continuativa. I contenuti saranno distribuiti sui canali social di Bric’s – Meta (Instagram e Facebook), TikTok e LinkedIn – attraverso una strategia editoriale sviluppata per valorizzare i diversi episodi della serie. La narrazione sarà inoltre amplificata tramite newsletter dedicate, contenuti sul sito ufficiale del brand e materiali presenti nei punti vendita Bric’s a livello internazionale.
Per Zero., il progetto rappresenta un esempio concreto di come strategia, creatività e produzione possano convergere nella costruzione di un ecosistema di contenuti capace di generare valore nel tempo.
«In questo progetto non volevamo semplicemente raccontare una destinazione o una collezione di prodotto. L’obiettivo era costruire un universo narrativo in cui le persone potessero riconoscersi e desiderare di entrare. La forza della campagna sta proprio nella sua capacità di trasformare il viaggio in un’esperienza culturale ed emotiva, fatta di episodi, dettagli e momenti che rimangono impressi.» Luca Di Pierro, CCO & founder Zero.
Per Zero., la collaborazione con Bric’s ha significato dare forma a questa visione attraverso un progetto integrato che ha coinvolto tutte le principali aree dello studio.
Servizi
Creative Concept
Strategy
Photo & Video Production Social Media Management
Il progetto conferma l’approccio di Zero., che unisce strategia, design ed esperienza per costruire narrazioni capaci di generare connessioni autentiche tra brand, persone e territori.
Team di progetto
Lisa Colagrossi – Account
Luca Di Pierro – Creative Director
Matilde Vitale – Digital Content Strategist
Andrea Ferrari – Graphic Designer
Nicoletta Camponero – Social Media Manager
