Strategia media, creatività e valorizzazione del territorio al centro del progetto sviluppato per il network italiano di Garden Center
Prosegue la collaborazione tra Melismelis e Viridea: il network italiano di Garden Center – presente con 11 punti vendita tra Lombardia, Piemonte e Veneto – si affida nuovamente all’agenzia di comunicazione integrata che ha sviluppato un progetto con l’obiettivo di consolidare la visibilità del brand e promuovere i principali momenti commerciali dell’anno attraverso un approccio che combina pianificazione media, creatività e influencer marketing.
La strategia media prevede l’utilizzo di diversi canali digitali e out of home, selezionati per raggiungere in modo efficace i bacini geografici in cui Viridea opera. Tra questi, l’utilizzo di piattaforme come Spotify, circuiti DOOH ad alta visibilità, search, social advertising e influencer marketing, con una pianificazione glocal studiata per garantire continuità e precisione geografica.
Accanto alle attività media, Melismelis ha sviluppato il concept creativo “Vivi la tua Natura” che, durante tutto l’anno, verrà di volta in volta declinato e contestualizzato ai principali periodi di business di Viridea, offrendo una cornice narrativa coerente per raccontare l’ampiezza dell’offerta dell’insegna. L’obiettivo è valorizzare le diverse anime del brand: dal giardinaggio all’arredo outdoor, dal mondo pet agli articoli per la casa e il benessere, mettendo al centro il rapporto tra le persone e gli spazi che vivono ogni giorno.
“Per Viridea abbiamo costruito un piano di comunicazione capace di accompagnare il brand durante tutto l’anno, integrando attività media e sviluppo creativo in modo coerente con gli obiettivi commerciali e di posizionamento dell’insegna” – commenta Massimo Melis, CEO di Melismelis. “Con questa ulteriore attività, proseguiamo il nostro percorso di affiancamento dell’insegna nello sviluppo di progetti finalizzati a consolidarne la riconoscibilità e il legame con i territori di riferimento.”
La collaborazione tra Melismelis e Viridea è iniziata nel 2024 con la campagna digital a supporto del lancio di Christmasville ed è proseguita attraverso diverse attività di comunicazione e valorizzazione del brand. Tra queste, il supporto all’inaugurazione del nuovo Garden Center di Carate Brianza, che nel weekend di apertura ha registrato oltre 26.000 visitatori, segnando il miglior risultato di sempre per l’apertura di un suo punto vendita.
Credits
Project Supervisor: Massimo Melis
Account Executive: Eleonora Molin
Direzione Creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Head of Digital & PR: Federico Broggi
Influencer Marketing: Patrizia Pratesi
Art director: Andrea Tenderini
Copywriter: Giorgio Vernetti
