La nuova campagna Sketch & Comedy accende il dialogo con la Gen Z con oltre 6 milioni di contatti su Instagram e TikTok
Parlare di sostenibilità ai più giovani significa innanzitutto parlare la loro lingua. È da questa consapevolezza che nasce la nuova campagna digitale di Spray Sereno, il progetto promosso da AIA, Associazione di Federchimica che rappresenta le aziende italiane di aerosol, in collaborazione con CIAL, il Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, RICREA, il Consorzio Nazionale Riciclo e Recupero Imballaggi Acciaio, e ANFIMA, l’Associazione nazionale italiana dei Fabbricanti di Imballaggi Metallici e Affini.
In continuità con il percorso avviato negli anni precedenti, la nuova edizione introduce un approccio ancora più coinvolgente e vicino ai codici comunicativi della Gen Z, puntando su ironia, intrattenimento e autenticità per promuovere il corretto conferimento delle bombolette aerosol e il loro valore all’interno dell’economia circolare.
Per raggiungere un pubblico vasto e variegato, la Campagna Spray Sereno ha coinvolto una nuova crew di creator tra i più riconoscibili del panorama social italiano. La Spray Crew 2026 riunisce infatti tre talent dai linguaggi e dalle community complementari: Il Boomer Milanese, seguito da oltre 600 mila follower; Anna Folzi, con una community di oltre 1,8 milioni di follower; e Riccardo Telesca, seguito da oltre 450 mila persone. Attraverso contenuti originali e perfettamente integrati nei linguaggi di Instagram e TikTok, i creator hanno raccontato il tema del riciclo con leggerezza e immediatezza, mostrando come piccoli gesti quotidiani possano contribuire concretamente alla tutela dell’ambiente.
“Con Spray Sereno vogliamo continuare a rafforzare il dialogo con le nuove generazioni, promuovendo una cultura della sostenibilità che parta dalla consapevolezza e dalla corretta informazione – dichiara Marco Raviolo, Presidente di AIA. – Le bombolette aerosol sono imballaggi riciclabili al 100% e possono contribuire concretamente all’economia circolare se conferite correttamente. Per questo riteniamo fondamentale utilizzare linguaggi e strumenti vicini ai giovani, coinvolgendoli in modo autentico e positivo affinché possano diventare protagonisti di comportamenti responsabili e sostenibili nella vita quotidiana”.
La campagna ha raggiunto oltre 6 milioni di contatti sulle due piattaforme social, con una distribuzione particolarmente efficace tra gli adolescenti: il target 13-17 anni ha rappresentato oltre la metà della copertura complessiva. Un risultato che conferma la capacità del progetto di intercettare le nuove generazioni nei contesti digitali che frequentano ogni giorno. La piattaforma ha inoltre registrato una forte risposta del pubblico femminile, che ha rappresentato quasi due terzi dei contatti complessivi.
In un contesto in cui temi come cambiamento climatico, sostenibilità e responsabilità individuale occupano sempre più spazio nelle conversazioni dei giovani, Spray Sereno sceglie di affrontarli con un tono positivo e accessibile, trasformando il riciclo da concetto astratto a comportamento concreto e facilmente replicabile. Perché le buone abitudini non devono essere necessariamente complesse o noiose: possono diventare gesti semplici, capaci di generare un impatto positivo sull’ambiente e migliorare la qualità della raccolta differenziata.
