Il rinnovo della partnership porta il network UCI e The Space Cinema nell’ecosistema della pubblicità digitale automatizzata, ampliando l’accesso ai budget dei brand
DCA (Digital Cinema Advertising), principale concessionaria pubblicitaria cinematografica italiana, rinnova la partnership con Unique X, società tecnologica internazionale che sviluppa piattaforme per la gestione e la vendita automatizzata della pubblicità nei cinema in Europa e nei principali mercati globali, e introduce il Programmatic Advertising nella gestione del proprio inventario cinema.
Con questo accordo, il network UCI e The Space Cinema – gestito da DCA per un totale di 68 cinema e 683 schermi – entra in un ecosistema che permette agli spazi pubblicitari cinema di essere acquistati anche attraverso le stesse piattaforme utilizzate per la pubblicità digitale (Demand Side Platform e Supply Side Platform).
La principale novità riguarda il modello di vendita: oltre alle tradizionali attività gestite dalle strutture commerciali e dalle figure sales di DCA, che continueranno a seguire la contrattazione diretta con brand e centri media, una parte dell’inventario sarà ora accessibile anche in modalità automatizzata tramite piattaforme programmatiche, ampliando così le modalità di acquisto per gli inserzionisti.
La novità consente a DCA di:
- ampliare la base di inserzionisti oltre la vendita diretta tradizionale
- intercettare nuovi investimenti provenienti dal mondo digital e programmatic
- rendere il cinema più accessibile all’interno delle pianificazioni media omnicanale dei brand
In questo modo, il cinema diventa acquistabile con le stesse logiche della pubblicità online e della TV digitale, aumentando le opportunità di valorizzazione degli schermi e dei break pubblicitari.
Advertising Accord, la piattaforma di Unique X utilizzata da DCA dal 2022, continuerà a gestire la pianificazione e la distribuzione delle campagne in modo automatizzato, integrandosi in tempo reale con il sistema di gestione delle sale RosettaBridge.
Phil Morris, Chief Commercial Officer di Unique X, ha commentato: “Quando abbiamo avviato la partnership con DCA, il nostro obiettivo era garantire il futuro a lungo termine della pubblicità cinematografica in Italia, e questo rinnovo va esattamente in quella direzione. DCA è stata un partner eccezionale e l’integrazione del programmatic rappresenta il naturale passo successivo. Collegando il loro inventario all’ecosistema programmatic attraverso molteplici SSP e DSP, stiamo aprendo la strada a nuova domanda e nuove fonti di ricavo, offrendo al tempo stesso a DCA la chiarezza e la fiducia necessarie per pianificare il futuro. Non vediamo l’ora di continuare a collaborare per molti anni ancora”.
Alessandro Maggioni, MD di DCA Italia ha aggiunto: “La nostra esperienza con Advertising Accord negli ultimi anni ha trasformato il modo in cui pianifichiamo e realizziamo le campagne pubblicitarie al cinema. Rinnovare l’accordo a lungo termine e aggiungere la componente programmatic è stata una decisione naturale. Il programmatic ci offre un accesso diretto a inserzionisti e budget che in precedenza non potevamo raggiungere e conferma il ruolo del cinema all’interno del moderno panorama media basato sui dati. Siamo convinti che il mercato italiano ne trarrà grandi benefici”.
Con questa evoluzione, il cinema advertising italiano si allinea ai modelli già adottati nei principali mercati europei, rafforzando il ruolo del grande schermo come mezzo premium integrato nelle strategie video e digitali dei brand.
