L’incarico segna l’avvio di un percorso strategico metodologico che ha portato alla ridefinizione del posizionamento e dell’identità di marca dell’azienda.
A seguito di una gara, Tecnocem – una delle principali Società indipendenti nel panorama italiano specializzate nella riqualificazione energetica e nella rigenerazione urbana – sceglie Caffeina, Creative Marketing Consultancy, per guidare il riposizionamento del brand, con l’obiettivo di rafforzarne rilevanza e distintività in un mercato complesso, caratterizzato da continue evoluzioni normative, trasformazioni tecnologiche e crescente richiesta di affidabilità.
Il progetto ha preso il via con una fase di approfondimento strategico volta a comprendere in modo strutturato il contesto competitivo, la percezione del brand e le aspettative degli stakeholder. Attraverso un’attività integrata di analisi del mercato e un confronto con il management finalizzati a generare insight concreti, Caffeina, applicando la sua metodologia proprietaria ha individuato la direzione strategica su cui costruire il nuovo posizionamento di marca.
Questo è stato il punto di partenza per costruire un’architettura di marca in grado di raccontare Tecnocem come ecosistema integrato, valorizzando la complementarità tra le diverse divisioni a partire dai valori fondanti del brand.
Il nuovo posizionamento strategico è stato quindi declinato in una rinnovata identità verbale e visiva – compresa di revamp del logo attuale – pensata per i canali offline e online dell’azienda, tra cui il nuovo sito corporate progettato insieme a Caffeina.
Un progetto end to end che ben rappresenta l’intenzione di creare posizionamenti e identità di brand dinamiche e concretamente azionabili su diversi canali
“Il percorso strategico affrontato ci ha fatto capire che l’opportunità era proiettare i valori dell’azienda stessa nell’evoluzione del brand: solidità e dinamicità sono stati gli asset su cui abbiamo costruito l’identità verbale e visiva del brand. Due valori che possono sembrare antitetici ma che abbiamo integrato armoniosamente nel nuovo posizionamento, nella nuova identità visiva e nei canali di comunicazione”. Gaetano De Marco – VP Consultancy & Creativity
“Tecnocem è cresciuta fino a diventare un ecosistema integrato di competenze, capace di accompagnare l’intero ciclo di vita del patrimonio immobiliare, pubblico e privato. Avevamo bisogno di un brand all’altezza di questa visione: un’identità in grado di restituire con chiarezza la nostra regia unica e la complementarità tra le divisioni. Il lavoro con Caffeina ci ha permesso di trasformare un percorso di crescita in un posizionamento riconoscibile, coerente con il ruolo che vogliamo avere in un mercato in profonda trasformazione”. Alessandro Cremonini – Amministratore Delegato Tecnocem
CREDITS
CAFFEINA
Gaetano De Marco – VP Consultancy & Creativity
Silvia Zaccarelli – Client Services Director
Antonella Romano – Account Director
Davide Mangiavini – Consulting Lead
Ciro Visciano – Creative Director
Alessandro Lapetina – Creative Director
Eugenio Mariotto – Strategic Planner
Silvia Lanzillotta – Senior Copywriter
Roberta Mollica – Art Director
Francesco Carlucci – Design Lead
Valeria Turconi – Senior Product Manager
Thomas Arcuri – Product Designer
