Al via la campagna che valorizza il territorio d’origine del Parmigiano Reggiano come destinazione esperienziale, tra caseifici, paesaggi e cultura
Il Consorzio del Parmigiano Reggiano presenta con VML Italy “Vivi Parmigiano Reggiano”, campagna di comunicazione che invita a scoprire la zona d’origine della DOP come vera e propria meta di viaggio, riconoscibile e desiderata. La nuova campagna, in linea con il posizionamento “Più grande, insieme” identifica il Parmigiano Reggiano non solo nel prodotto, ma anche nel suo territorio d’origine: racconta non più soltanto un’eccellenza da gustare, ma una terra da vivere, fatta di caseifici, borghi, paesaggi e persone.
Il cuore del progetto è infatti il territorio di origine del Parmigiano Reggiano, un’area racchiusa tra le province di Parma, Reggio Emilia, Modena, Mantova alla destra del fiume Po e Bologna alla sinistra del fiume Reno, “un cuore nel cuore dell’Italia”. Una zona che accoglie ogni anno milioni di visitatori e che il progetto ‘Vivi Parmigiano Reggiano’ mira a trasformare in un’esperienza da scoprire, con la visita al caseificio come punto di partenza per vivere cultura, sapori e paesaggi autentici e accogliere i visitatori tutto l’anno, con esperienze che vanno dalla visita alla produzione fino alla degustazione. Lo stesso nome dell’iniziativa porta con sé l’invito: “Vivi” è una call to action diretta, la headline “Terra di esperienze da vivere” un richiamo a entrare nell’esperienza in prima persona, mentre il logo stilizza la forma del territorio elevandolo a vero e proprio simbolo.
Sul piano visivo, l’identità di “Vivi Parmigiano Reggiano” si affida all’illustrazione per trasformare luoghi, gesti ed esperienze in immagini riconoscibili, capaci di comunicare l’unicità del territorio a colpo d’occhio. Il key visual, realizzato dall’illustratore italiano Antonio Colomboni, noto per il suo stile iconico e pulito, già protagonista di collaborazioni con numerose case editrici, racconta il territorio con un tono caldo e accessibile attraverso scene illustrate – dalla lavorazione in caseificio ai borghi, dal paesaggio emiliano-Lombardo alle forme in stagionatura – che compongono un racconto visivo completo del territorio, declinabile su ogni formato.
Marco Rocca, Executive Creative Director di VML Italy, dichiara: “Parmigiano Reggiano è uno dei brand più riconoscibili al mondo, ma il territorio che lo genera ha ancora tantissimo da raccontare. Abbiamo lavorato per costruire una campagna capace di rendere quel luogo desiderabile quanto il prodotto: iconico, caldo, contemporaneo”.
Carmine Forbuso, Direttore Marketing del Consorzio del Parmigiano Reggiano, dichiara: “Il nostro obiettivo è contribuire a rendere l’area di produzione del Parmigiano Reggiano una meta sempre più riconoscibile nel panorama del turismo enogastronomico internazionale, creando benefici non solo per la nostra filiera ma per l’intero ecosistema economico e culturale del territorio.”
Il lancio del progetto “Vivi Parmigiano Reggiano” sarà supportato da un piano media studiato per intercettare gli appassionati di turismo enogastronomico sia sul territorio di produzione del Parmigiano Reggiano che nelle regioni limitrofe. La campagna, in partenza il 22 Giugno, accompagnerà i visitatori in ogni fase del viaggio: dal momento della pianificazione fino all’esperienza sul posto, sfruttando un mix di affissioni negli snodi più rilevanti di mobilità quali stazioni, aeroporti e autostrade, completate da contenuti interattivi e dinamici sui canali digitali e social media.
CREDITS
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero
Creative supervisor: Ilaria Maggiali
Senior Art Director: Thomas Aito
Copywriter: Carlo Scarpati, Enrico Monacelli
Client Service Director: Francesco Volpe
Account Supervisor: Roberta Volcan
Account Junior: Leonardo Spada
Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
CX Manager: Elisabetta Gavetti
