Il brand premium delle conserve ittiche punta su origine, artigianalità e cultura del tempo: dalle collaborazioni con il mondo della cultura al lancio dell’assistente virtuale Marina AI, l’eccellenza del Mar Cantabrico dialoga con il consumatore moderno
Grupo Consorcio – azienda leader nel mercato delle conserve di tonno premium e delle acciughe di alta qualità – rafforza il proprio posizionamento con un nuovo racconto di marca che mette al centro origine, qualità, artigianalità e valore del tempo, ma anche cultura e innovazione.
Una scelta che si inserisce in un contesto in cui le opzioni premium stanno acquisendo sempre più importanza: infatti, secondo il rapporto annuale “The State of Grocery Retail Europe 2026” realizzato da McKinsey&Company1, l’intenzione di passare a prodotti di fascia più alta ha raggiunto il livello più alto dal 2023 passando dal -5% al 3% del 2026.
Il riposizionamento, che nasce dalla volontà di rendere ancora più riconoscibile e moderna l’identità di Grupo Consorcio, si traduce nel claim “100% Cantabrico, 100% calma”, che sintetizza l’anima del brand: da un lato, l’origine geografica del Cantabrico, la qualità e la freschezza della materia prima – lo stabilimento dell’azienda, infatti, è a soli cento metri dal porto di Santoña – dall’altro, con il concetto di “calma”, una filosofia produttiva basata su cura, saper fare artigianale e rispetto dei tempi naturali della lavorazione. Un concetto che si oppone alla velocità e alla frenesia contemporanea per invitare il consumatore a prendersi del tempo per se stesso e a riscoprire il valore di un consumo di qualità e consapevole, in linea con l’impegno sostenibile dell’azienda, certificata B CorpTM dal 2019.
Un lungo lavoro sul brand, che è stato condotto dal team Consorcio in collaborazione con l’agenzia spagnola Estado Latente, che ha curato in Italia e Spagna tutto il processo e le varie attività collegate alla nuova immagine di marca.
“Il nuovo posizionamento rappresenta un passaggio strategico per rafforzare la dimensione premium del brand raccontando in modo più contemporaneo ai consumatori chi siamo oggi, rivolgendoci anche a target più giovani, sempre più attenti a qualità e prodotti premium, con linguaggi a loro più vicini”, commenta Eduardo Sanfilippo, Chief Marketing & Communication di Grupo Consorcio. “Vogliamo valorizzare ancora di più gli elementi che da sempre ci contraddistinguono: qualità della materia prima, tempo dedicato alla lavorazione e capacità di unire artigianalità e innovazione in un’unica esperienza di consumo. Stiamo evolvendo nel modo in cui raccontiamo e valorizziamo la qualità della nostra azienda, integrandola in esperienze e contesti contemporanei che riflettono i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori”.
Nuovi linguaggi ed esperienze per dare forma al racconto di marca
A rendere tangibile il nuovo racconto di marca, una nuova serie di attività e attivazioni che uniscono gastronomia, arte, cultura e intrattenimento. Tra le prime iniziative, Grupo Consorcio ha avviato una collaborazione con TAM – Teatro Arcimboldi Milano in occasione di alcuni spettacoli di rilievo, con l’obiettivo di integrare Consorcio in modo naturale all’interno di uno spazio culturale di riferimento, creando un’esperienza intima, memorabile e in linea con l’identità del marchio, attraverso connessioni tra linguaggi diversi – musica, spettacolo e gastronomia – accomunati dai valori di tempo e cura come elementi di creazione. L’intero foyer del teatro sarà quindi brandizzato Consorcio e tutti gli ospiti, prima dello spettacolo, potranno degustare le celeberrime acciughe del Cantabrico.
1 Link alla fonte: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-grocery-europe- report
Il progetto rappresenta l’inizio di un più ampio percorso di collaborazioni culturali e artistiche che il brand presenterà nei prossimi mesi, rafforzando il proprio posizionamento come marchio capace di dialogare in contesti esperienziali oltre il prodotto.
Marina AI: heritage e innovazione al servizio del consumatore
Nel percorso di riposizionamento si inserisce anche il continuo investimento di Grupo Consorcio nel campo dell’innovazione e delle nuove tecnologie con il lancio di Marina AI, la nuova assistente virtuale del brand sviluppata per accompagnare i consumatori, specialmente i più giovani, alla scoperta dell’universo Consorcio attraverso un’interazione digitale accessibile e multilingue (italiano, spagnolo e inglese) con cui sarà possibile interagire anche prima degli spettacoli al Teatro Arcimboldi.
Una novità coerente con un contesto in cui il digitale e l’intelligenza artificiale stanno ridefinendo le esperienze di acquisto: infatti, secondo rapporto annuale del Capgemini Research Institute “What Matters to Today’s Consumer”2, il 71% dei consumatori desidera che l’intelligenza artificiale venga integrata nelle esperienze di shopping, mentre oltre metà ha già iniziato a utilizzare strumenti di AI per consigli su prodotti e servizi.
Marina nasce dall’universo produttivo reale dell’azienda e si ispira alle sobadoras, le tradizionali sfilettatrici di acciughe che lavorano in Consorcio: l’assistente è stata creata dalla premessa che ogni sobadora, così come ogni persona addetta alla lavorazione dei prodotti del brand, si occupa della materia prima con la pazienza di chi sa bene che il gusto non si ottiene in fretta e va assaporato con la giusta calma. Realizzata dalle immagini reali delle addette alla lavorazione, il design visivo combina l’intelligenza artificiale generativa con foto reali, rispettando l’autenticità, i gesti e l’essenza del lavoro artigianale che definisce il marchio. Una figura digitale ispirata alla tradizione in grado di unire heritage e tecnologia, pensata come una rappresentazione contemporanea del savoir-faire umano che sta dietro a ogni prodotto.
Un esempio concreto di come Grupo Consorcio continui a guardare al futuro mettendo l’innovazione sempre al centro e al servizio del consumatore.
