Oltre agli standard agentici, WPP Media sta sviluppando anche un proprio agente per l’acquisto di spazi pubblicitari video.
Quando si parla di tecnologie agentiche, WPP Media vuole che l’industria pubblicitaria si basi su standard elevati.
In vista dell’inizio del festival Cannes Lions, previsto per il 22 giugno, WPP Media annuncia due nuove iniziative legate all’intelligenza artificiale agentica: da un lato, una collaborazione con diversi editori e piattaforme media per definire standard comuni per il settore; dall’altro, lo sviluppo di un proprio agente per l’acquisto di pubblicità video all’interno di WPP Open, la piattaforma di marketing agentico di WPP.
Per quanto riguarda l’iniziativa sugli standard, WPP sta collaborando con Disney Advertising, Fox Advertising, NBCUniversal, Netflix, Paramount e Comcast Advertising con FreeWheel, oltre alle organizzazioni che si occupano di standardizzazione IAB Tech Lab e Prebid.org.
L’obiettivo è testare e perfezionare il modo in cui gli agenti AI dei compratori e dei venditori comunicano tra loro, verificano e convalidano le decisioni prese e svolgono automaticamente le operazioni necessarie.
In altre parole, queste aziende stanno cercando di stabilire delle regole condivise affinché gli agenti di intelligenza artificiale utilizzati nella compravendita di pubblicità video possano collaborare in modo affidabile, trasparente e interoperabile.
