Casalasco, gruppo alimentare leader nella selezione, coltivazione, trasformazione, confezionamento e commercializzazione del pomodoro e dei suoi derivati, affida la strategia di comunicazione overall dei suoi marchi proprietari più distintivi sui diversi mercati ad [Alkemy]+, la divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce.
Inaugura la partnership Pomì con il nuovo spot «Pomì. Il buono di cambiare.» e una strategia media integrata. Obiettivo: potenziare notorietà ed engagement del marchio sul target Millennial. Il concept creativo muove dal presupposto che in cucina non si segua mai un’unica voce: a guidarci sono spesso consuetudini, tradizioni di casa e ricette. Ma quando c’è voglia di novità e sperimentazione, qualsiasi ispirazione consente di diventare più creativi. Pomì tiene assieme tutti questi elementi in un dialogo continuo, rappresentando quella base affidabile che permette di sperimentare senza perdere di vista la bontà che origina dalla tradizione.
On air in TV e sui canali social con formati da 30” e 15”, Pomì sarà in campagna con una intensa e articolata pianificazione: un primo flight, dal 14 giugno all’11 luglio, e un secondo flight, dal 30 agosto al 17 ottobre, si tradurranno in una videostrategy cross-channel, protagonisti Mediaset e Warner Bros, Discovery sulla programmazione lineare, Sky, Netflix e Discovery+ sull’on demand. L’advertising su social media lavorerà in sinergia insistendo sullo stesso periodo.
Oltre a Pomì in Italia, [Alkemy]+ offre consulenza anche per le attività di comunicazione overall per altri brand e nelle altre country in cui Casalasco è attiva: Pummarò e De Rica (mercato Italia), Pomito (mercato Germania/Austria) e Tomato al Gusto (mercato Germania), Pomì Global, oltre ai brand Corporate come Casalasco, Emiliana Conserve e SAC, prevedendo una strategia e una execution ad hoc per ciascuno.
Completano le attività in carico ad [Alkemy]+ la gestione del canale Amazon di Pomì US e le iniziative di PR & Media Relation per il mercato Italia su tutti i brand consumer, mentre alla practice [Alkemy] Data.Tech.AI. è affidata la maintenance dei website.
“Siamo orgogliosi di affiancare Casalasco in un progetto di questa portata e di contribuire alla valorizzazione di alcuni dei brand più iconici del suo portafoglio, come Pomì. – commenta Oscar Zoggia, Chief Commercial Officer di Alkemy Group – Lavoreremo insieme per trasformare il patrimonio di marca e i valori distintivi del Gruppo in un percorso integrato capace di rafforzare il posizionamento, aumentare la rilevanza sul mercato e creare nuove occasioni di relazione con i consumatori, accompagnando Casalasco nel consolidamento della propria leadership e nella costruzione di valore per i propri brand nel lungo periodo”.
CREDITS
[Alkemy]+
Creative Director: Azzurra Mariotti, Giuseppe Calì
Client Director FMCG: Federico Da Re
Strategy Director: Fabio Rodighiero
Copywriter: Gianluca De Vivo
Art Director: Rebecca Giangrande
Head of Client Services – Marketing & Media: Laura Ardenghi
Media Strategist & Research Lead – Marketing & Media: Stefania Pozzoni
Media Supervisor – Marketing & Media: Nicola Marciano
Media Executive – Marketing & Media: Francesco Cilione
Social Media Supervisor: Manuela D’Angelo
Content Manager: Federica Mirabella
Account Director: Ilaria Lorenzelli
Senior Account: Giulia Capaccioni
Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
Regia: Alice Fassi
Head of Production: Cristina Begni
Producer: Matilde Ortona
DOP: Lorenzo Scudiero
Editor: Margherita Freyrie
VFX Supervisor: Alessandro Sanna
AI Artist: Andrea Mussoni
Junior Post Producer: Pedro Navidad
Color Grading: Anna Visigalli
Sound Design & Mix Audio: Jackleg Studio
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Managing Director Communication&Production: Federica Busino
