Tre mesi di sensibilizzazione urbana sulla rete ATM milanese: un test di autovalutazione accessibile tramite QR Code guiderà i cittadini verso una migliore qualità del sonno.
VIVISOL – società leader nell’assistenza sanitaria domiciliare e parte del Gruppo SOL – annuncia l’innovativa campagna di comunicazione nella città di Milano con l’obiettivo di accendere i riflettori sull’importanza del riposo e promuovere la diagnosi precoce delle apnee notturne. Avviata il 1° aprile e attiva fino a metà luglio, l’iniziativa si sviluppa sulla rete di superficie e metropolitana di Milano, accompagnata dal pay-off della linea strategica: “Starsleep. Dormi sonni tranquilli”.
Dal manifesto all’azione: il test interattivo a portata di smartphone
La campagna si configura come un vero e proprio strumento di screening e prevenzione sul territorio. I manifesti presenti sulla rete di superficie e nei vagoni sotterranei contengono infatti un QR Code che grazie alla vicinanza fisica e ai tempi di permanenza sui mezzi, risulta comodo e di facile utilizzo.
Scansionando il codice con il proprio smartphone, si accede direttamente a una landing page nella quale si può completare in modo semplice e immediato un test interattivo di autovalutazione del rischio delle apnee notturne -OSAS- (basato sul questionario scientifico validato STOP-BANG).
In base all’esito dello screening, il percorso personalizzato ideato da VIVISOL indirizza l’utente verso i servizi diagnostici specialistici di StarSleep Explore o verso i programmi terapeutici e le tecnologie avanzate di StarSleep Treat, volti a ripristinare il corretto riposo notturno e tutelare la salute generale delle persone.
La filosofia del “We Care” applicata alla prevenzione urbana
“Con questa campagna desideriamo promuovere la cultura e la consapevolezza legata alla salute del sonno nella vita di tutti i giorni, valorizzando il tempo degli spostamenti quotidiani come spazio dedicato al proprio benessere.” commenta Sara Bresciani, direttrice Marketing di VIVISOL. “La nostra missione aziendale si fonda sull’idea di portare cure e assistenza eccellenti vicino alle persone, migliorandone la qualità della vita. Fedeli al nostro slogan We care, crediamo che sensibilizzare la popolazione sui disturbi respiratori del sonno sia un atto di responsabilità e prevenzione, per una condizione che, se non trattata, può comportare l’insorgenza o l’aggravamento di altre patologie, in particolare a livello cardiovascolare.”.
Una strategia di sistema per la salute dei cittadini
La scelta di Milano come cuore pulsante della campagna risponde a una precisa analisi dei flussi e delle abitudini di mobilità urbana. La rete ATM registra infatti una media di 1,85 milioni di passeggeri al giorno, accogliendo quotidianamente un bacino di utenza che include oltre 900.000 pendolari che entrano in città. Sfruttando un tempo medio di permanenza a bordo dei mezzi di circa 32 minuti per tratta, VIVISOL ha sviluppato un mix di messaggi, pensati per catturare l’attenzione dei viaggiatori in modo capillare:
- Metropolitana: la comunicazione si sviluppa all’interno delle carrozze della metropolitana milanese per catturare l’attenzione nei momenti di viaggio. Vengono utilizzati cartelli volanti informativi appesi nella parte alta delle vetture e locandine verticali posizionate a fianco delle porte di accesso e negli snodi dei vagoni.
- Mezzi di superficie: la superficie cittadina e le strade sono presidiate per intercettare il traffico sia pedonale che veicolare. L’attivazione prevede l’impiego di manifesti posizionati sui lati di salita dei bus, locandine interne sul retro del manovratore e la tecnologia luminosa dei grandi schermi Vertical LED digitali in alta definizione.
