Lo YouTube Festival, presentato quest’anno con il concept “The Show of Shows”, ha riunito i principali protagonisti dell’ecosistema media italiano — aziende, agenzie media e creator — per raccontare la trasformazione profonda che sta ridefinendo il rapporto tra contenuti, audience e brand. Al centro dell’evento il passaggio da una fruizione passiva dei media a una partecipazione sempre più attiva, intenzionale e guidata dagli interessi delle persone. In questo scenario, dove l’attenzione rappresenta oggi la risorsa più preziosa, YouTube non è più solo una piattaforma video, ma un ecosistema culturale completo, capace di accompagnare gli utenti lungo tutto il percorso decisionale: dalla scoperta all’ispirazione, fino all’acquisto. Creator economy, Connected TV, Intelligenza Artificiale e misurabilità delle performance sono stati i principali temi al centro degli speech, insieme al ruolo crescente di YouTube come spazio di fiducia, intrattenimento e influenza culturale.
Melissa Ferretti Peretti, Country Manager e Vice President di Google in Italiaha dichiarato: “YouTube è oggi un vero epicentro culturale, dove nascono conversazioni, si formano opinioni e si creano connessioni tra persone, creator, brand e istituzioni. In Italia cresce la domanda di contenuti autentici e formati capaci di generare relazione, mentre l’Intelligenza Artificiale sta rendendo creatività, personalizzazione e misurazione sempre più efficaci. Innovazione e performance possono andare di pari passo, creando valore per i brand e per l’intero ecosistema media”.
Francesca Mortari, Director di YouTube Sud Europa ha dichiarato:“I creator sono oggi protagonisti culturali ed economici, capaci di influenzare linguaggi, trend e decisioni d’acquisto attraverso community sempre più coinvolte. La crescita della creator economy dimostra come questo ecosistema rappresenti un motore economico reale. In questo contesto, l’Intelligenza Artificiale apre nuove opportunità creative per creator, media e aziende, valorizzando il ruolo centrale della creatività umana”.
Paola Colombo, Head of YouTube Ads & Video Platform di Google Italia ha dichiarato “Oggi branding e performance convergono sempre di più. YouTube accompagna i consumatori lungo tutto il percorso decisionale, combinando la scala della TV con la precisione del digitale. In questo scenario, la Connected TV rappresenta una delle maggiori opportunità di crescita per il mercato e, grazie all’AI e a una pianificazione sempre più full funnel, consente ai brand di raggiungere il pubblico giusto nei momenti più rilevanti”.
