Il Gruppo rafforza il proprio posizionamento come casa di produzione con un’offerta video progettata per ingaggiare milioni di utenti
Valica S.p.A. annuncia l’ulteriore espansione del proprio ecosistema di produzioni video originali e rafforza il posizionamento nell’area dell’ispirazione al viaggio. I nuovi contenuti ad alto engagement puntano a raccontare l’Italia autentica, unendo turismo, cultura ed enogastronomia per parlare a pubblici differenti.
Una strategia di rafforzamento del posizionamento del gruppo editoriale, per accompagnare l’evoluzione da gruppo editoriale prettamente legato all’informazione turistica ed enogastronomica verso il mondo dell’intrattenimento, rafforzando così il legame di fiducia con le community storiche che seguono i brand Valica da anni.
Negli ultimi mesi il Gruppo ha sviluppato un sistema di format video proprietari che beneficia della forza e della community di brand consolidati come Turisti per Caso, PaesiOnline, Borgo diVino in Tour e TrueRiders. Una scelta che ha già generato successi di grande impatto come Comuni non Comuni, lanciato a marzo 2025 e capace di registrare un’utenza media di 450.000 visualizzazioni a puntata, con picchi di 900.000. A questo si affiancano format all’insegna delle esperienze outdoor, come Things to Do, e progetti come In Cucina con Nonna, che unisce sapientemente l’energia dei giovani creator alla tradizione culinaria familiare italiana.
Grazie a questo deciso cambio di strategia, in un’epoca in cui molti editori tradizionali faticano a trattenere l’attenzione e perdono audience, i brand di proprietà del Gruppo non solo stanno mantenendo intatti i propri numeri, ma li stanno costantemente accrescendo, rafforzando sempre di più il ruolo di leadership di Valica in questo segmento di mercato
Sulla scia di questa crescita, il Gruppo lancia ora In Vino Veritas, un format itinerante dal tono ironico che accompagnerà le tappe della Fiera dei Sapori d’Italia e di Borgo diVino in Tour. Attraverso un mix di domande serie e provocazioni divertenti rivolte a produttori, chef e partecipanti, la serie offre una prospettiva fresca sul mondo del vino, del cibo e delle bellezze territoriali del nostro Paese
«L’evoluzione di Valica in una vera e propria media house rappresenta un traguardo fondamentale per il nostro percorso – dichiara Emiliano D’Andrea, Presidente del CdA di Valica – Raccontare l’Italia attraverso format video proprietari di altissima qualità ci permette di valorizzare le eccellenze dei territori e, allo stesso tempo, di offrire ai nostri partner e agli investitori linguaggi visivi contemporanei all’interno di un ecosistema media integrato e ad alto coinvolgimento».
Le produzioni Valica nascono con una filiera completamente interna: dall’ideazione del concept alle riprese, fino alla post-produzione e alla distribuzione editoriale. Un ecosistema integrato che permette di valorizzare i format video sia attraverso gli asset di proprietà sia per editori terzi, attirando già grandi brand come ITA Airways e Avis, oltre a numerosi enti turistici, per attività di branded content e storytelling territoriale.
Nei prossimi mesi, l’offerta del Gruppo si espanderà ulteriormente con il debutto di due nuovi format originali in fase di produzione. Il primo sarà un progetto di stampo giornalistico incentrato sulle filiere produttive culinarie: un’accurata serie di video- reportage focalizzata su modelli sostenibili, innovazione agritech e trend legati al benessere. Il secondo consisterà invece in una narrazione on the road a bordo di treni storici o di un inconfondibile van rosso: un vero e proprio antidoto all’overtourism per valorizzare mete insolite e botteghe artigiane, guidati dalla voce e dai consigli diretti delle comunità locali
Con queste novità, Valica consolida la propria evoluzione in un ecosistema media integrato, arricchendo l’offerta per gli utenti e fornendo a brand ed enti turistici uno strumento potente per la promozione territoriale attraverso il video storytelling.
