Misura, brand parte di Gruppo Colussi da sempre pioniere nel mondo del benessere alimentare in Italia, sceglie la metropolitana di Milano per una nuova campagna out of home on air dal 1° al 15 giugno con 100 impianti IGPDecaux distribuiti in 67 stazioni.
La campagna porta il concept “Buoni da non crederci” in uno degli ambienti più iconici e frequentati della città, costruendo un dialogo diretto con le persone nei momenti della loro quotidianità.
L’idea creativa nasce dall’osservazione di situazioni tipiche dell’esperienza metropolitana e dal loro ribaltamento in chiave prodotto. Un approccio semplice ma efficace che utilizza ironia, immediatezza e contestualizzazione per valorizzare le caratteristiche distintive delle referenze Misura. Così il viola non indica una nuova linea della metro, ma richiama i crackers Fibrextra alla barbabietola; PanAvena Arancione non “ricarica l’abbonamento”, bensì fibre, proteine e gusto; mentre i biscotti Privolat invitano a “tenersi ai sostegni”, pur essendo senza latte e uova.
L’operazione rappresenta un’evoluzione del posizionamento del brand, che sceglie di inserirsi in modo naturale nei contesti di vita reale, facendo leva su insight immediatamente riconoscibili per rendere il prodotto protagonista di una comunicazione autentica e memorabile. Il risultato è una comunicazione che unisce immediatezza, riconoscibilità e verità di prodotto, valorizzando il legame tra brand e vita quotidiana.
“La metropolitana è un luogo di passaggio ma che concentra abitudini, osservazioni e piccoli rituali quotidiani in cui è facile riconoscersi” – dichiara Eleonora Branca, Head of Media & Communication di Gruppo Colussi – “Abbiamo scelto questo contesto per raccontare Misura con tono autentico e vicino alle persone, partendo da insight semplici ma significativi, capaci di valorizzare le caratteristiche uniche dei prodotti e di rafforzare la connessione con il vissuto quotidiano dei consumatori.”
La campagna è stata sviluppata internamente dal team creativo di Gruppo Colussi, con il supporto di una coppia creativa freelance, confermando l’approccio sempre più integrato dell’azienda nella costruzione dei propri progetti di comunicazione.
