Sarà Roma ad ospitare, dal 25 al 28 giugno 2026, “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON” e saranno Sinergie e Louder a guidare la grande celebrazione per gli 80 anni di Vespa.
Un evento dedicato ad un’icona italiana capace di attraversare generazioni, linguaggi e culture restando simbolo di design, libertà e lifestyle contemporaneo.
Una macchina organizzativa e progettuale che integra creatività, produzione e operation in un unico modello di governance.
Nell’ottica di Sharing Growth e di allargamento delle competenze del Gruppo SG Company, le due realtà Sinergie e Louder operano in partnership nella co-creazione di una delle più complesse brand experience italiane.
Il Foro Italico e lo Stadio dei Marmi “Pietro Mennea”, con un evento aperto al pubblico, diventeranno il centro di quattro giorni di incontri, esposizioni, entertainment e attività dedicate ai Vespisti, community internazionale di Vespa, e a tutti i Vespa Lovers. Sono attese oltre 50.000 presenze, con migliaia di vespisti provenienti da oltre 50 Paesi, in una celebrazione che si annuncia tra le più rilevanti dell’estate 2026.
L’evento non si configura come un semplice raduno celebrativo, ma come una piattaforma esperienziale integrata, capace di riunire heritage, design, produzione, dealer network, sponsor, istituzioni, media partner, community e visione futura. In questa prospettiva, gli 80 anni di Vespa diventano l’occasione per raccontare la forza di un brand che ha attraversato epoche, stili di vita e generazioni, sempre evolvendosi per mantenere la propria identità.
Il programma, articolato su quattro giornate, comprenderà area village, hospitality dedicata a vespisti di oltre 50 club internazionali, lounge guest, dealer e press, partner activation, museo, expo gamma, shop / retail experience, officina, attività riservate ai club ufficiali Vespa e un palinsesto ricco di momenti di entertainment in collaborazione con Radio Deejay.
Il momento più significativo di “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON” avverrà sabato 27 giugno, quando migliaia di Vespa, di ogni epoca e modello, attraverseranno un percorso dedicato nel cuore della città, tra le Terme di Caracalla e il Circo Massimo, realizzando un grande racconto in movimento. Un corteo che non sarà soltanto il momento più scenografico dell’evento, ma anche la rappresentazione più immediata della forza globale del brand: community, generazioni e culture diverse, unite da un linguaggio universale.
Una parata possibile grazie al coordinamento efficace con il Comune di Roma e le Istituzioni tutte, determinanti nell’individuare e condividere la soluzione migliore per celebrare il brand e contestualmente offrire un grande momento suggestivo alla cittadinanza e ai turisti presenti nella Capitale.
La complessità del progetto non risiede soltanto nei numeri.
L’evento coinvolge infatti in modo trasversale tutti i principali rami dell’universo Gruppo Piaggio: museo, aree produttive, funzioni corporate, mercati e dealer internazionali, partner strategici.
Per le due società Sinergie e Louder, il progetto rappresenta una sfida di grande portata: costruire un evento che tenga insieme celebrazione, visione strategica, racconto di marca e gestione operativa su vari livelli. Un lavoro in cui creatività e produzione procedono insieme, per dare forma a un’esperienza capace di valorizzare la storia di Vespa e, allo stesso tempo, portarla nel futuro.
Federica Betti, Strategy & Commercial Director di Sinergie, che dall’inizio segue la relazione con Piaggio e la guida dei team SG Company, precisa “Un progetto come questo richiede la capacità di governare una complessità molto alta, trasformandola in un sistema chiaro, efficace e sostenibile. Grazia alla nostra expertise sui grandi eventi abbiamo potuto costruire con Gruppo Piaggio un rapporto di fiducia reciproca, basato su ascolto, responsabilità condivisa e capacità di accompagnare il brand nelle scelte più rilevanti. È proprio questa fiducia che ci consente di essere partner strategici, semplificando la complessità e individuando soluzioni capaci di valorizzare l’evento, la città e l’esperienza di tutti i pubblici coinvolti.”
“Un progetto come ‘VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON’ richiede una creatività che non si limiti all’estetica, ma che sia capace di trasformarsi in sistema, relazione ed esperienza” – dichiara Nicola Uliari, Creative Director di Louder: “Il nostro lavoro è stato tradurre i valori contemporanei di Vespa in uno spazio vivo, costruendo un dialogo continuo tra heritage e futuro, tra community e brand, tra dimensione popolare e linguaggio lifestyle internazionale. La sfida più grande è stata probabilmente questa: dare coerenza narrativa a un ecosistema estremamente complesso, in cui convivono migliaia di persone, partner, istituzioni, contenuti, produzioni e anime differenti del mondo Vespa.
Ogni elemento – dai flussi ai setting, dalle architetture temporanee alle attivazioni – è stato pensato come parte di un unico racconto esperienziale. Questo progetto rappresenta inoltre in modo concreto il modello di Sharing Growth del Gruppo SG Company: competenze differenti che si integrano in modo fluido, unendo creatività strategica, produzione e governance operativa in un’unica visione progettuale.”
