Per il quinto anno consecutivo, Frùttolo affida alla unit Marketing del Gruppo Digitouch la gestione delle attività di brand activation per la Milano Family Run, confermando una partnership orientata alla creazione di esperienze ad alto coinvolgimento.
Sabato 11 aprile, presso il Velodromo Vigorelli nel distretto CityLife, si è svolta la nuova edizione della Milano Family Run: la corsa non competitiva dedicata a bambini e famiglie che ogni anno anima la città all’insegna di sport, condivisione e divertimento.
Anche per il 2026, Frùttolo ha partecipato come main sponsor dell’evento, rinnovando il proprio impegno nella promozione di uno stile di vita sano e nella valorizzazione di momenti di qualità da vivere insieme. Per la gestione organizzativa e il coordinamento operativo, il brand ha scelto di affidarsi, per il quinto anno consecutivo, alla unit Marketing del Gruppo Digitouch che ha progettato e sviluppato un’attivazione esperienziale pensata per massimizzare l’interazione con il pubblico e rafforzare la presenza del brand durante l’evento.
All’interno del Vigorelli è stata realizzata, infatti, un’area di ingaggio completamente brandizzata Frùttolo, concepita come uno spazio dinamico e accessibile, in grado di accompagnare i partecipanti durante tutta la giornata. L’area ha ospitato diverse attività di intrattenimento, tra cui un photo booth a tema, postazioni di gioco, un corner creativo dedicato ai “trasferelli” e una zona relax. A completare l’esperienza, l’animazione con la mascotte e momenti di sampling, che hanno contribuito a consolidare il legame emotivo tra brand e pubblico.
Il progetto è stato gestito dal team Marketing con un approccio end-to-end, che ha incluso la definizione del concept creativo per la personalizzazione dello stand e dei materiali di comunicazione, la progettazione dei flussi operativi, la selezione e gestione del personale (hostess e steward) e la supervisione completa della logistica.
Durante l’evento, Digitouch Marketing ha inoltre garantito il coordinamento integrato di tutte le attività onsite, dall’allestimento fino alla gestione operativa delle esperienze, della mascotte e della produzione dei contenuti fotografici, assicurando una gestione fluida, coerente e perfettamente allineata agli obiettivi del brand.
«Da cinque anni accompagniamo Frùttolo in un percorso di collaborazione continuativa, costruendo insieme un’esperienza che evolve insieme al pubblico e al contesto. Questo lavoro condiviso ci consente di sviluppare attivazioni sempre più efficaci e rilevanti, capaci di andare oltre la semplice presenza all’evento per generare engagement autentico e rafforzare il posizionamento del brand.» afferma Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing. «Il valore aggiunto sta proprio in questo approccio integrato, che combina creatività, dati e presidio operativo per trasformare ogni occasione in un punto di contatto concreto tra brand e persone.»
CREDITS
Chiara Nava – Client Director
Beatrice Pasina – Project Manager
Valerio Saini – Designer
