In Italia, oltre 75.000 persone vivono con una stomia. Una condizione spesso causata da patologie invisibili – morbo di Crohn, rettocolite ulcerosa, alcune forme tumorali – e ancora più spesso vissuta nel silenzio.
“Coloplast Live: Le parole che curano” nasce per rispondere a questo bisogno: non una campagna tradizionale, ma un format video itinerante costruito attorno a interviste spontanee in spazi pubblici, con un linguaggio accessibile e uno stile documentaristico autentico. Il volto del progetto è Gaya Cuppone – modella, content creator e portatrice di stomia – che ha partecipato fin dall’inizio alla co-progettazione, portando la propria esperienza come bussola per contenuti e tono. Sei episodi girati a Milano, Bologna e Riccione – luoghi scelti per affrontare anche le sfide più concrete, come l’esposizione del corpo in estate al mare – distribuiti su Instagram, Facebook e YouTube nell’arco di sette mesi, da gennaio a luglio 2025. Il risultato: oltre 65.000 visualizzazioni, centinaia di interazioni e una copertura editoriale spontanea su testate locali. I commenti ricevuti raccontano qualcosa di più misurabile dei numeri: persone che si sono sentite viste per la prima volta.
La giuria dell’Interactive Key Award 2026 ha premiato Golden Eggs Agency e Coloplast nella categoria Influencer Marketing per la capacità di fare influencer marketing su un tema complesso senza perdere autenticità – anzi, costruendo proprio sull’autenticità il valore del progetto.
Ne abbiamo parlato con Annalisa Surace, Founder di Golden Eggs Agency, Edoardo Lambertucci, Senior Consumer & Digital Excellence Manager di Coloplast e la content creator Gaya Cuppone.
