La categoria Branded Entertainment & Web Series è forse quella che meglio racconta l’evoluzione del rapporto tra brand e contenuto. Non si tratta più di produrre uno spot più lungo né di sponsorizzare qualcosa che esiste già. Si tratta di costruire un format originale capace di stare in piedi da solo e di portare il brand con sé senza che si veda lo sforzo.
Quest’anno le nomination erano eterogenee per settore e approccio: da “Mille Storie” di Digital Angels per Merck Serono, alla “CNH Social EVP Campaign” di Triplesense Reply, fino ad “Allarghiamoci la vita” di Libera per CNP Vita Assicura e al “Lancio AquaClean” di Intarget per Geberit. Un campo competitivo che ha reso ancora più netto il riconoscimento andato a UniCredit Allianz Assicurazioni.
“Palla alle ragazze” è una web serie sviluppata da EY Studio+ che ha scelto un territorio preciso: il basket femminile, le atlete del Repower Sanga Milano, le loro storie dentro e fuori dal campo. L’elemento narrativo è un pallone che passa di mano in mano – metafora di spazio, fiducia e determinazione – mentre ogni episodio mette al centro una protagonista diversa. Il risultato parla da solo: 2,8 milioni di video views su Instagram e oltre 40mila interazioni. Numeri che raccontano un contenuto che il pubblico ha scelto di guardare, non subìto.
Un progetto in cui l’empowerment femminile non è uno sfondo decorativo, ma la sostanza stessa del racconto.
Ne parlano Paolo Novati, Direttore Generale di UniCredit Allianz Assicurazioni e Silvia Gruppi, Referente della Comunicazione Brand & Web Marketing.
