La categoria Campagne Integrate Digitali premia chi sa tenere insieme tutto – identità, messaggio, touchpoint – senza che nulla si perda per strada. Quest’anno la giuria ha scelto tra progetti molto diversi per settore e ambizione: dalla campagna culturale di Chef Express con Copiaincolla, all’evoluzione di un brand professionale firmata Mit Group e Tunnel Studios per Rolma, fino al racconto marino di Zarotti sempre con Mit Group. Nomination eterogenee, da cui è emersa la scelta finale.
Il TIM Rebranding, realizzato con Havas Milano, è un progetto che nasce da una sfida precisa: rinnovare completamente l’identità visiva di uno dei brand più riconoscibili d’Italia e farlo in modo coerente su ogni punto di contatto, dal prime time televisivo ai social, dall’OOH all’app, dall’intranet aziendale alla stationery. Il lancio è avvenuto il 7 febbraio 2025, con uno spot istituzionale che ripercorre cinquant’anni di innovazione tecnologica italiana. Al centro del nuovo sistema visivo, la TIM Icon: non più semplice logo, ma nucleo generativo da cui prendono forma tutti gli elementi del brand – colori più vibranti, tipografia dinamica, immagini bold e inclusive. Un sistema pensato per crescere nel tempo, non per essere sostituito.
La giuria ha riconosciuto non solo la qualità esecutiva del progetto ma la sua capacità di essere davvero ‘integrato’: un’identità che funziona ovunque con la stessa voce, senza cedimenti.
Ne abbiamo parlato con Alessandra Marinacci, Brand Director di TIM.
