Il progetto New-Normal Archetypes porta al Salone del Mobile tre nuove collezioni di rubinetteria bagno pensate per diventare i nuovi classici del settore.
Quattro anni di collaborazione, un posizionamento globale ridisegnato e ora, nell’appuntamento più atteso del design internazionale, il risultato più tangibile di una partnership che ha contribuito a definire l’identità strategica di Nobili sui mercati internazionali. Conic, la società di brand strategy e comunicazione guidata da De Martini, Nenna e Meneghetti, affianca Nobili alla Milano Design Week 2026 con un progetto che attraversa strategia, naming, concept e comunicazione integrata.
Una collaborazione che parte dalla strategia
La relazione tra Conic e Nobili prende forma nel 2022, con la definizione del nuovo global brand positioning dell’azienda di Suno (Novara), unica realtà europea a mantenere l’intero ciclo produttivo della rubinetteria all’interno dei propri stabilimenti. Da allora, la collaborazione si è strutturata su più livelli, dal marketing strategico al supporto alle reti commerciali internazionali, accompagnando la crescita dell’azienda con continuità e coerenza di visione.
New-Normal Archetypes: dall’insight al concept
In vista della MDW 2026, il team di Conic ha lavorato fianco a fianco con il marketing di Nobili, occupandosi in prima battuta del posizionamento delle tre collezioni all’interno del portfolio aziendale e dell’identificazione di un concept capace di veicolarne i tratti distintivi e i valori progettuali.
La risposta a quel lavoro di analisi e riflessione è New-Normal Archetypes: un framework concettuale che organizza le tre collezioni attorno ad altrettanti macro-riferimenti. Natura, Uomo e Cultura diventano i principi ordinatori di Nuvola (ispirazione organica e naturale), Orizzonte (riferita all’Uomo e al segno grafico del supercerchio) e Opera (concentrata sugli stilemi della grazia classica). Tre archetipi formali per oggetti pensati per durare nel tempo: formalmente, tecnicamente, culturalmente.
Dal concept all’esecuzione integrata
Una volta definito l’impianto strategico e narrativo, Conic ne ha curato la trasposizione su tutti i touchpoint previsti per la settimana del design. Il lavoro ha coperto la supervisione della realizzazione dello stand al Salone del Mobile (Pad. 10, A09/A11) e delle installazioni del Fuorisalone, presso I Chiostri di San Barnaba.
Parallelamente, Conic ha progettato e coordinato una campagna di comunicazione internazionale per sostenere la visibilità dell’evento, avvalendosi del contributo di Bico, la propria content agency, per la produzione dei contenuti, e di TechStyle, società del gruppo Res, per la pianificazione e la gestione media.
“Siamo davvero soddisfatti del lavoro fatto con Nobili in questi mesi. Aiutare strategicamente il marketing a sostanziare le proprie intuizioni di prodotto e a cogliere nuove opportunità di mercato è stato un percorso entusiasmante ed emozionante. Il percorso di riposizionamento voluto da Giorgio Nobili e impostato con il nostro contributo si sta concretizzando sempre di più. Ora non resta che aspettare i risultati di questa edizione della MDW” commenta Matteo Meneghetti, co-founder e CSO di Conic.
“Dopo 4 anni di collaborazione, arrivati al secondo appuntamento al Salone insieme, il percorso fatto con Conic diventa sempre più concreto. Ciò che ci ha guidato è stata la volontà di dar vita a una strategia e a un posizionamento di marca sempre coerente e consistente tra tutte le nostre attività” conclude Giorgio Nobii, CMO di Nobili
