Dal 19 aprile al 23 maggio, il brand torna on air per ribadire la vicinanza al cliente, l’importanza strategica del mercato italiano e l’integrazione tra fisico e digitale.
OBI, il gruppo europeo leader nel fai da te, lancia una nuova campagna televisiva che si estenderà fino al 23 maggio. L’iniziativa conferma la centralità dell’Italia, un mercato presidiato con 57 punti vendita, e mira a potenziare l’esperienza d’acquisto omnicanale, in particolare attraverso heyOBI, l’app mobile e piattaforma di eCommerce del brand.
Il nuovo piano di comunicazione, veicolato tramite spot da 20” e 15” e branded video da 10”, è in linea con il posizionamento OBI che valorizza il saper fare dei clienti. L’obiettivo primario è assistere il consumatore in ogni fase del suo progetto e del percorso d’acquisto, offrendo un vasto assortimento, promozioni mirate e un ecosistema che integra perfettamente negozi, servizi e canali digitali.
In questo contesto, heyOBI gioca un ruolo chiave, ampliando la relazione con il consumatore in ottica omnicanale e garantendo un’esperienza più semplice, utile e personalizzata.
La campagna si articola in due diversi soggetti, ciascuno con un doppio codino finale – uno promozionale e uno dedicato all’App. Il racconto di marca continua a porre enfasi sulle persone e su una customer experience distintiva, guidata dalla storica mascotte OBI. La pianificazione media per questo ritorno in TV è curata dall’agenzia Wavemaker Italy.
OBI ribadisce il suo impegno sul mercato italiano, considerato strategico per il Gruppo. L’investimento è focalizzato sul rafforzamento della prossimità al cliente, sulla rilevanza commerciale e sull’ulteriore integrazione tra l’esperienza fisica e quella digitale.
Gabriele Gennai, Amministratore Delegato di OBI Italia, ha commentato: “Confermiamo la nostra intenzione di crescere ulteriormente in Italia, un Paese in cui riponiamo grande fiducia e che è fondamentale per la strategia di OBI. Vogliamo essere sempre più presenti per i nostri clienti, offrendo promozioni concrete, proposte di valore e la più completa gamma di prodotti nel settore fai da te. Parallelamente, continuiamo a sviluppare la nostra presenza omnicanale per supportare al meglio le persone nella realizzazione dei loro progetti e nel valorizzare il loro saper fare”.
OBI è presente in Italia dal 1991, anno che ha segnato l’inizio della sua espansione internazionale al di fuori della Germania. Il Gruppo ha consolidato progressivamente la sua presenza sul territorio nazionale attraverso un modello di sviluppo flessibile, studiato per adattarsi alle specifiche caratteristiche locali. Attualmente, OBI Italia conta circa 2.500 collaboratori e una rete di store con formati diversi, pensati per rispondere in modo efficace alle esigenze di bacini di utenza differenti e per garantire che l’offerta sia sempre più in linea con le necessità locali.
