Nello stand di Caviro, Tavernello torna alle origini e si riconnette con il suo spirito pop: lo fa attraverso un’edicola e la costruzione di un vero e proprio mondo di brand, ricco di iconografie nazional popolari e titoli strillati.
Nell’Edicola Vinicola svetta una vera rivista creata ad hoc per l’evento, Tavernella 2000. Al suo interno ci si perde tra servizi scoop come “Chi compra Tavernello al supermercato?”, giochi tipo “Scopri che frase da sommelier sei” e improbabili oroscopi, come quello firmato da Vino il divinatore.
Per i visitatori, oltre a Tavernella 2000, sono previste diverse sorprese: dalla degustazione dove scoprire Tavernellow – il nuovo spumante con 3% d’alcool di Tavernello – a numerosissimi gadget. Particolarmente utili nel contesto del Vinitaly le cartoline per imparare a parlare come un vero sommelier, con tanto di traduzioni erudite.
“Portare Tavernello al Vinitaly, in un contesto così codificato e solenne, è stata una sfida naturale e stimolante” dichiara Andrea De Stefano, Direttore Creativo Associato di Leagas Delaney. “Quando il team marketing ti ferma alla seconda idea dicendo che è quella che li ha fatti innamorare, capisci di essere sulla strada giusta: il segnale che l’idea stava già funzionando. Siamo contenti di aver dato una voce diversa a un’icona popolare, giocando con i suoi codici e alleggerendo la retorica del vino. Anche questa volta lo abbiamo fatto divertendoci e facendo divertire: per noi è il modo migliore di farlo.”
CREDITS
Leagas Delaney Italia
Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
Creative Director: Ale Miasi
Associate Creative Director: Andrea De Stefano
Senior Copywriter: Carlo Cavatorta
Art Director: Michele Gionta
Junior Copywriter: Elisa Ciaffei
Business & Client Director: Cristina Rolando
Account Director: Nicole Mottolese
Account Supervisor: Sveva Caradonna
Social Media Manager: Morena Messina, Maxime Valentina Rosso
