Attiva dal 26 febbraio 2026 al 31 gennaio 2027, l’operazione ruota attorno alla collezione MasterPRO Excellence firmata da Benedetta Parodi e si sviluppa attraverso una strategia loyalty firmata Infinite Loyalty e una campagna integrata curata da OFG Srl tra punto vendita, media, radio, social e ufficio stampa.
Cesar S.p.A, tra le principali aziende italiane nel retail di prodotti per la cura della casa e della persona, con oltre 850 punti vendita in Italia e Spagna a marchio Acqua & Sapone e La Saponeria, presenta “Benedetta Cucina”, la nuova raccolta loyalty 2026 riservata ai clienti dei propri negozi Acqua & Sapone e attiva dal 26 febbraio 2026 al 31 gennaio 2027. L’operazione integra raccolta punti, comunicazione coordinata e partnership strategiche, confermando l’impegno dell’insegna nel costruire progetti capaci di generare valore, rafforzare la relazione con il cliente e sostenere il posizionamento innovativo del brand.
Elemento centrale dell’iniziativa è la collezione MasterPRO Excellence, brand premium del cookware protagonista di un progetto che ne rafforza visibilità e posizionamento all’interno del segmento casa e cucina. La linea è firmata da Benedetta Parodi, figura di riferimento nel panorama food italiano, che con il suo approccio alla cucina – semplice, concreto e organizzato – contribuisce a valorizzare strumenti pensati per l’utilizzo quotidiano. La collezione comprende strumenti cookware e piccoli elettrodomestici pensati per l’utilizzo quotidiano, con una proposta che spazia dalle pentole e padelle agli accessori per la preparazione domestica, contribuendo ad ampliare l’offerta casa e cucina dell’insegna con una gamma a contenuto qualitativo elevato.
“Mi piace l’idea che questa collaborazione possa portare nelle case strumenti affidabili e pratici, capaci di accompagnare la cucina di tutti i giorni. La linea MasterPRO Excellence rispecchia il mio modo di vivere la cucina: concreta, organizzata e attenta alla qualità”, commenta Benedetta Parodi, che firma la collezione protagonista dell’iniziativa.
L’iniziativa prevede condizioni di acquisto a prezzi più vantaggiosi per i clienti iscritti al Programma Fedeltà che scelgono di utilizzare le bolle del programma fedeltà Carta Club. E’ disponibile nei negozi aderenti Acqua & Sapone presenti nelle regioni Abruzzo, Basilicata, Campania, Calabria, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Molise, Piemonte, Puglia, Sardegna, Valle d’Aosta, Toscana e Umbria.
La campagna di comunicazione accompagna l’iniziativa attraverso un ecosistema multicanale strutturato: locandine dedicate nei punti vendita con Benedetta Parodi protagonista del visual, volantini promozionali, contenuti social e digital, materiali per il sito web, attività radio e un piano di ufficio stampa volto ad amplificare la visibilità del progetto. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente e riconoscibile su tutti i touchpoint, rafforzando il legame tra insegna, prodotto e cliente.
Infinite Loyalty, agenzia specializzata in programmi di engagement e fidelizzazione, ha affiancato Cesar S.p.A. nella definizione della meccanica promozionale e dell’esperienza cliente del programma loyalty 2026 Carta Club.
La creatività e l’identità visiva della campagna per Acqua & Sapone, sono state curate da OFG Srl, agenzia di comunicazione di Milano, con l’obiettivo di garantire coerenza comunicativa.
Con “Benedetta Cucina”, Cesar S.p.A. conferma la propria vocazione innovativa nel canale drugstore, sviluppando progetti capaci di integrare strategia loyalty, comunicazione e prodotto, valorizzando al tempo stesso la collezione MasterPRO Excellence, pensata per rafforzare il presidio dell’insegna nel segmento casa e cucina.
