In occasione del lancio della Nuova BMW iX3, primo modello della Neue Klasse disponibile nelle concessionarie a partire dal 7 marzo 2026, BMW Italia, con il supporto creativo di Serviceplan Italia, agenzia creativa parte della House of Communication, trasforma il piacere di guidare in un’esperienza tangibile.
Dal 24 febbraio al 9 marzo, la Rinascente Milano Piazza Duomo, simbolo milanese di eccellenza di stile e sperimentazione, ospita un percorso dedicato alla nuova era della mobilità intitolato “L’Era Nascente”. In collaborazione con iProspect, responsabile della pianificazione media e della produzione, le 8 vetrine esterne e le scale mobili interne dello store sono state vestite dei colori del marchio bavarese. Una vera e propria domination accompagna il pubblico alla scoperta di Nuova BMW iX3, presentata attraverso l’esposizione di elementi iconici del nuovo modello e la proiezione di video emozionali generati con il supporto dell’Intelligenza Artificiale.
Il percorso continua con un pop-up interattivo al piano -1, dotato di un tool AI che permette ai visitatori di plasmare la propria visione del futuro della mobilità, rafforzando il dialogo tra brand, tecnologia e persone.
L’esperienza culmina presso la House of BMW, in Palazzo Borromeo d’Adda, Via Manzoni 41, Milano, dove sarà possibile scoprire dal vivo la Nuova BMW iX3 e approfondire le sue caratteristiche, il design e le soluzioni tecnologiche che ne definiscono l’identità.
Questa iniziativa si inserisce in un quadro di comunicazione integrata, accompagnando la campagna pubblicitaria e i contenuti digitali con una presenza fisica che amplifica la narrazione della Neue Klasse e propone un punto di contatto diretto tra pubblico, prodotto e brand.
Credits
Serviceplan Italia:
- CCO: Stefania Siani
- Executive Creative Director: Marco Turconi, Giuliana Guizzi
- Senior Copywriter: Noa Consigli
- Art Director: Maurilia Piazza
- Account Director: Eleonora Macioci
BMW Italia:
- Marketing Director: Carlo Botto Poala
- Brand Communication Marketing Manager: Riccardo Licata
- Brand Communication BMW: Alessandra Mercuri
- Customer Journey BMW: Beatrice Fedeli
- Brand&Customer Journey Manager: Andrea Silva
