Da oggi scegliere ricondizionato significa essere un passo avanti.
Welback, brand specializzato in prodotti tecnologici ricondizionati, sceglie AUGE come partner integrato per un progetto che ridefinisce il brand a 360 gradi: dal posizionamento strategico alla nuova identità visiva, fino alla campagna di comunicazione. Un lavoro che nasce da una volontà chiara: uscire da un mercato sempre più affollato di messaggi green e di risparmio per costruire un territorio di comunicazione che potesse valorizzare i prodotti ricondizionati.
La sfida strategica
Welback, assieme ad AUGE Strategy ha voluto trovare uno spazio più alto e valoriale, capace di trasformare il ricondizionato da scelta razionale a scelta identitaria. Il punto di partenza è un insight culturale rilevante: oggi il vero lusso non è più ostentare la ricchezza, ma dimostrare intelligenza nelle scelte che si fanno. In un’epoca in cui l’eccesso è banale e la consapevolezza è rara, essere più furbi è la nuova forma di distinzione. Nasce così il nuovo posizionamento di Welback: “Il lusso di essere più furbi.”
Il lavoro di identità visiva
Il nuovo posizionamento si traduce in un’identità visiva completamente rinnovata. AUGE Design interviene sul logo e sull’intero design system del brand, costruendo un linguaggio che nasce dai concetti di confidence e premiumness.
L’identità combina codici lifestyle raffinati, caldi e accoglienti con un’estetica tech essenziale e contemporanea, dando forma a un system capace di elevare l’esperienza del brand. Un sistema che esprime una personalità sicura, coerente con l’ambizione di chi sceglie Welback non per necessità, ma per convinzione.
La campagna di comunicazione
La campagna, on air sui principali canali digital e social e prossimamente in affissione, trasforma il ricondizionato in un nuovo status symbol e inaugura un racconto di marca distintivo. AUGE declina il payoff “Il lusso di essere più furbi” sui diversi prodotti con un tono di voce ironicamente snob, che unisce eleganza e riferimenti tech. La direzione artistica, minimalista e raffinata, costruisce un linguaggio coerente e riconoscibile, trasformando la scelta ricondizionata in un gesto di furbizia da mostrare e conferendo alla comunicazione un valore aspirazionale.
CREDITS
Client: Welback
Agency: AUGE Strategy
Founder and strategy director: Luca Buonamici
Strategist: Riccardo Spreafico
Agency: AUGE Design
Founder and Executive Creative Director: Davide Mosconi
Associate Creative Director: Miriam Frescura, Giovanni Stillittano
Designer: Carlo Quaranta
Junior Designer: Giandonato Fabbricino
Agency: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Copywriter: Elena Avaltroni
Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
Junior Art Director: Camilla Cattini
Fotografia: Liver Studio
