In un momento abbastanza difficile per la pubblicità italiana due professionisti di lungo corso (Manfredi Vinassa e Domenico Colella) hanno deciso di rieditare il saggio di Claude Hopkins ‘Scientific Advertising’.
Perché il momento attuale dell’advertising nostrano appare oggettivamente in difficoltà?
Al di là degli indici di crescita piuttosto modesti degli investimenti pubblicitari sembra che in generale il messaggio pubblicitario su tutti i mezzi, più o meno abbia perso mordente e sono davvero poche le campagne pubblicitarie che potremmo definire memorabili. I motivi sono tanti naturalmente. Vediamone alcuni: L’incertezza in cui viviamo (e segnatamente degli inserzionisti), l’arrivo della intelligenza artificiali o comunque del digitale che forse i professionisti non sanno ancora gestire adeguatamente, una certa stanchezza e diffidenza da parte del pubblico e così via. Allora come si diceva una volta che fare? Secondo noi una soluzione potrebbe essere quella di studiare i migliori esempi del passato, le intuizioni che hanno fatto crescere il nostro settore spesso in modo egregio. Oggi una certa pigrizia favorisce il grigiore attuale e la scelta di cavalcare soluzioni risapute e straviste.
Allora noi sosteniamo: occorre guardare indietro per riuscire ad andare avanti. Provare per credere.
Del resto: peggio di così…
