Frette presenta “My Sanctuary, Perfected by Frette”, nuova campagna globale per la primavera/estate 2026 firmata da Attila&Co

Frette, iconica maison italiana di luxury lifestyle per la casa, lancia la sua nuova campagna globale “My Sanctuary, Perfected by Frette”, firmata da Attila&Co. agenzia di comunicazione integrata indipendente guidata da Andreina Longhi e Andrea D’Amico.

Secondo capitolo di un percorso iniziato lo scorso anno con “The Bed is a Place” e che sposta ora il focus sulla casa come luogo di rigenerazione, di stile vissuto, di identità che prende forma attraverso gesti e materiali.

Ambientata a Dubai in una residenza contemporanea affacciata sul suggestivo skyline della città, la campagna traduce l’idea di “sanctuary” in una grammatica visiva essenziale e precisa. Grandi vetrate, superfici nette, volumi attraversati dalla luce naturale che diventa un elemento di regia, modella gli spazi, rivela i dettagli, restituisce al tessile il suo ruolo primario di esperienza sensoriale e di linguaggio.

Al centro del racconto c’è lo jacquard, codice storico e insieme contemporaneo della maison. Per Frette rappresenta il tessuto più espressivo della collezione: disegni, intrecci, monogrammi e stemmi funzionano come segni distintivi, capaci di rendere visibile il carattere di chi abita gli spazi. È una linea che unisce i telai di Monza agli atelier di oggi, dove l’eredità manifatturiera si misura con l’innovazione.

La collezione SS26 rafforza questa direzione con una selezione che mette in evidenza jacquard iconici e nuove interpretazioni: Stardust rinnova la memoria del brand nell’intreccio di cotone e seta; Luxury Sway traduce in seta l’idea di movimento, con una resa luminosa e fluida. La narrazione si estende inoltre allo sleepwear e al bagno con Unito, proposto in quattro nuove varianti cromatiche.

«Con questa collezione riaffermiamo il ruolo dello jacquard come linguaggio identitario di Frette” commenta Cristiano Quieti, Global Chief Marketing & Merchandise Officer di Frette. “Sanctuary è un concetto emotivo: parla di benessere, di rituali quotidiani, di un modo più consapevole di abitare gli spazi».

Lo sviluppo creativo e produttivo è guidato da Andrea Ravieli (Direttore Creativo Attila&Co). La campagna è stata fotografata da Stefano Sciuto e diretta da Mik Allen, con produzione Mandala Creative Productions e supporto locale di Tomorrow – Film Agency)

La campagna verrà diffusa su stampa e principali siti internazionali, oltre che sui canali social e nei negozi Frette nel mondo; la pianificazione media è curata direttamente dall’azienda.

Con “My Sanctuary, Perfected by Frette”, Attila&Co prosegue e consolida la collaborazione con Frette, per cui dal 2025 segue anche le attività di media relations e digital PR sul mercato italiano.

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