Il servizio sfrutta gruppi tematici su Telegram, WhatsApp e Facebook per garantire il 100% di visibilità. Case study: Giordano Vini genera 122 vendite raggiungendo 1.7M di utenti.
t2ó Italia, agenzia di performance marketing, socio IAB e parte del gruppo internazionale t2ó ONE, lancia ufficialmente Social Group Direct Marketing, un servizio che ridefinisce le logiche del direct marketing superando i limiti dell’email e delle paid social campaign.
Il contesto: l’email marketing affronta problemi crescenti di deliverability e normative privacy sempre più stringenti. Le paid social campaign registrano costi in aumento e raggiungono utenti in feed personali ormai saturi di advertising.
Parallelamente, una rivoluzione silenziosa sta accadendo nelle community digitali:
- 1,8 miliardi di persone (58% utenti Facebook) utilizzano attivamente Facebook Groups
- 1,4 miliardi (70% utenti WhatsApp) partecipano a gruppi WhatsApp
- Oltre il 60% degli utenti Telegram segue canali tematici
“I gruppi tematici offrono vantaggi competitivi decisivi,” dichiara Alessandro Scartezzini, CIO di t2ó Italia. “Visibilità del 100% senza algoritmi o filtri spam, utenti aggregati spontaneamente per interesse, engagement fino a 10 volte superiore. Abbiamo costruito partnership con gli amministratori dei gruppi più numerosi e qualificati in 14 categorie Nielsen.“
I risultati confermano il potenziale del canale:
Case study Giordano Vini (settore wine, Black Friday): Il brand aveva necessità di promuovere una selezione esclusiva di vini durante il Black Friday. L’email marketing mostrava limiti di deliverability, le paid social avevano costi incompatibili con i margini del prodotto.
t2ó Italia ha sviluppato una strategia basata su Social Group Direct Marketing utilizzando gruppi tematici su Telegram.
Risultati: 122 vendite, 1.7 milioni di utenti raggiunti, 8.041 click tracciati, ROI positivo.
I pilastri del servizio:
- Zero friction normativo: iscrizioni spontanee eliminano problemi GDPR
- Visibilità garantita: nessun filtro anti-spam riduce la reach
- Targeting preciso: gruppi tematici con interessi verificati
- Engagement elevato: tassi superiori ai canali tradizionali
- Tracciamento completo: UTM, pixel di conversione, reportistica dettagliata
Il servizio copre 14 categorie merceologiche: auto e moto, bricolage, casa e arredamento, cura della persona, food & beverage, formazione, giardinaggio, moda, salute e benessere, servizi digitali, shopping, sport, tecnologia, viaggi.
“Il caso Giordano Vini dimostra che questo è un canale di performance marketing misurabile e scalabile,“ aggiunge Andrea Colombo, Senior SEO Manager. “Abbiamo mappato oltre 200 gruppi, identificato i formati più performanti. È prevedibile come le paid ads, ma con costi inferiori.“
Webinar gratuito il 27 febbraio ore 12:00-13:00:
Iscrizioni su https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_qvZX6Q9QQPiH4JLihp3gSQ
