Dal 24 al 28 febbraio va in scena il Festival di Sanremo e come ogni anno torna ‘Tra Palco e Città’, il grande evento di marketing territoriale e di brand integration costruito da Rai Pubblicità e importanti partner.
Manca ormai meno di una settimana. Dal 24 al 28 febbraio va in scena il Festival di Sanremo. E Rai Pubblicità sta presentando le iniziative legate al grande evento. Come ogni anno torna ‘Tra Palco e Città’, il grande evento di marketing territoriale che rende Sanremo una festa per centinaia di migliaia di persone che vivono il Festival in tutta la città e non solo per chi può entrare all’Ariston. Il merito è di Rai Pubblicità che ha costruito con i partner tante operazioni di brand integration.
Costa Crociere rende la Costa Toscana, al largo di Sanremo, un palco che dialogherà con quello dell’Ariston e in cui Max Pezzali avrà una vera e propria residency. Un altro palco è il Suzuki Stage, in Piazza Colombo, dove ogni sera, in collegamento, si esibiranno Gaia, Bresh, The Kolors, Francesco Gabbani e i Pooh. A legare i vari luoghi ci sarà l’Eni Carpet, grazie ai brand Enilive e Plenitude. Di fronte all’Ariston ci sarà il Balconcino Generali, dove andrà in scena il Prima Festival e dove nasceranno 6 episodi di un podcast. TIM torna per il secondo anno tra i partner e consegnerà un premio per l’artista più amato del pubblico, legato a un concorso sui propri canali web e social.
Tra le novità ci sono Air Wick, all’ex Cantiere Navale, con un’installazione polisensoriale e una serie di profumazioni ispirate ai fiori di Sanremo, ed Eurospin, che realizzerà uno store al Palafiori e un karaoke a tema Sanremo. L’Oréal Paris è un’altra novità: in Piazza Borea D’Olmo avrà un glass cube che diventerà un hub dinamico per interviste e trasformerà il Teatro Illegale in un beauty bar, un social club per influencer e vip. Novi propone il truck Novi, con degustazioni e show dal vivo, e sarà presente alla Gelateria Gelatè con una cioccolateria. La ruota panoramica sarà sponsorizzata da un nuovo partner, Rowenta, in Piazza Pian di Nave, e il trenino sarà brandizzato da Immobiliare.it. Aperol in via Matteotti realizzerà un’installazione interattiva mentre Casa Rai Pubblicità sarà in Piazza Colombo.
Oltre alle radio Rai ci sono anche gli editori partner. Radio Italia Solomusicaitaliana è presente al Grand Hotel Londra, ma quest’anno aggiunge il Radio Italia Village al Piazzale Carlo Dapporto. Radio Kiss Kiss ritorna in piazzale Vesco e aggiunge la novità del Kiss Kiss Play Village Nord. Grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità, Radio Kiss Kiss trasformerà Casa Kiss Kiss in un ecosistema esperienziale articolato pensato per valorizzare la presenza dei brand partner. Che sono DR (Official car), Eni, con Enilive e Plenitude, Iliad, Carnidyn, San Carlo – Veggy Good, Kidult, MSD Italia, MediaWorld, Ritter Sport, Mi Piace Così e i partner tecnici NeoBorocillina Integratori, VISA, Uliveto e Rocchetta, Lactalis Nestlé Prodotti Freschi con I Love Kefir, Busnelli / We Do Holding, Masseria Borgo dei Trulli (Orion Wines), Montenegro e Promotrade/Promonoleggi. Un’altra media partnership di Rai Pubblicità è con Esse Magazine.
A proposito di media, TikTok e Rai Pubblicità hanno siglato una partnership strategica per il mercato italiano che segna il ritorno di Pulse Premiere in occasione di Sanremo 2026, grazie alla collaborazione con Rai Com. La soluzione pubblicitaria di TikTok consentirà ai brand di posizionare i propri annunci nel feed Per Te direttamente accanto ai contenuti ufficiali del Festival di Sanremo, garantendo un posizionamento di assoluto rilievo nei momenti di massimo impatto culturale. Pulse Premiere consente ai brand di presidiare placement ad alta visibilità, capitalizzando l’engagement generato dalla community e generando risultati concreti e misurabili in termini di brand awareness, brand recall e performance di campagna.
