In occasione di San Valentino, dal 13 al 15 febbraio, Serenis, piattaforma digitale e centro medico autorizzato, si è affidata a Mai Tai (www.mai-tai.it) per dare vita a un’iniziativa di sensibilizzazione nel centro di Milano trasformando l’edicola della Darsena in un hub dedicato al benessere emotivo. Il brand ha scelto di superare i classici stereotipi della festa degli innamorati, promuovendo una visione delle relazioni basata sull’autenticità, sul dialogo e sull’accettazione della loro naturale complessità.
L’attivazione, è stata aperta al pubblico dalle 10:00 alle 18:00, con un’estensione straordinaria venerdì13 febbraio fino alle 21:00.
Proprio nella fascia serale, dalle 18:00 alle 21:00, l’edicola ha ospitato un evento di inaugurazione riservato a stampa, influencer e partner di Serenis, pensato come momento di confronto sui temi dell’amore, delle relazioni e della salute mentale.
Durante le tre giornate, l’edicola è diventata un vero e proprio punto di contatto tra brand e pubblico. Grazie al supporto di hostess e steward, i visitatori sono stati coinvolti attraverso diversi materiali di comunicazione e gadget pensati sia per i single che per le coppie, in particolare è stato prodotto un vero e proprio gioco di carte contenente domande volte a stimolare conversazioni e riflessioni personali.
Parallelamente lo spazio permetteva l’acquisto di merchandise del brand in limited edition come t-shirt e poster.
Con questa iniziativa, Serenis ha scelto di presidiare uno dei luoghi simbolo della città, reinterpretando l’edicola come spazio contemporaneo di scambio e consapevolezza, e offrendo una nuova lettura di San Valentino, non solo come celebrazione dell’amore romantico, ma come occasione per prendersi cura delle proprie relazioni e del proprio benessere emotivo.
Mai Tai ha seguito tutte le fasi del progetto, dalla produzione dei materiali come set di carte, flyer e t-shirt, fino al coordinamento dell’evento PR e delle attività di engagement sul territorio.
CREDITS:
Partner Agenzia: Andrea Mastropaolo, Angelo Mazzi, Andrea Battisti
Executive Project Manager: Martina Monti
Junior Producer: Beatrice Sampietro
Creative Area Supervisor & Art Director: Stefano Pellegatta
Senior Set Designer: Anna Calini
Staff Manager: Chiara Danieli
