Le Streaming Chart di JustWatch consentono di scoprire quali sono i titoli di film e serie TV più popolari tra gli utenti di tutte le piattaforme di streaming disponibili in Italia.
Questo mese, JustWatch, la più grande guida di film e serie TV in streaming al mondo, ha pubblicato alcuni aggiornamenti sulle quote di mercato di tutti i più grandi servizi di streaming presenti in 60 Paesi. I risultati mostrati qui sotto riflettono i dati raccolti negli ultimi 3 mesi.
Prime Video ancora leggermente davanti a Netflix.
Secondo JustWatch, Prime Video è in vetta per quota di mercato tra le piattaforme streaming in Italia con il 25% , seguita da Netflix che scende leggermente al 24%, entrambe in flessione di un punto rispetto al terzo trimestre. Disney+ rafforza la propria posizione di terzo player forte del suo 19%, quota stabile rispetto al trimestre precedente, così come stabili sono anche Apple TV+ con il suo 8% e NOW/Sky al 6%, raggiunto da Infinity+ che guadagna un punto percentuale rispetto ai tre mesi precedenti. Stabili le restanti piattaforme: Paramount+ al 5%, discovery+ al 2% e MUBI con l’1%.
Come sono cambiate le quote di mercato in Italia nel corso del 2025?
Nel corso di tutto il 2025, iniziato con Netflix nettamente davanti a Prime Video, sulla base dei dati di JustWatch, abbiamo assistito ad un avvicinamento progressivo della piattaforma di Amazon, fino al sorpasso del terzo trimestre, confermato anche negli ultimi tre mesi dell’anno. Ottima la crescita di Disney+ che ha guadagnato 2 preziosi punti percentuali nel corso dell’intero anno passando dal 17% al 19%, Apple TV+ ha fatto il maggiore passo in avanti nel 2025 raddoppiando la propria quota di mercato passata dal 4% del primo trimestre all’8% del quarto, così come Infinity+ che è passata dal 3% al 6%. Ha guadagnato invece un punto Paramount+ passando dal 4% al 5%. Stabili, infine, rispetto all’inizio dell’anno, sia NOW/Sky al 6% che discovery+ al 2%.
E nel resto d’Europa e negli Stati Uniti quali piattaforme vanno più forte?
I dati di JustWatch sui principali mercati internazionali mostrano che Netflix e Prime Video continuano a dominare il panorama dello streaming, alternandosi al vertice a seconda del Paese.
Secondo i dati aggiornati al quarto trimestre 2025, Netflix mantiene il primato negli Stati Uniti con il 20%, davanti a Prime Video al 19%, e conferma la leadership anche nel Regno Unito (24%). In Spagna il divario resta marcato, con Netflix al 23% e Prime Video al 18%, mentre in Francia la piattaforma resta in testa con il 24%, seguita da Prime Video al 22%. Netflix guida anche in Messico, con il 20% contro il 18% del concorrente.
Situazione diversa in altri mercati chiave: in Germania Prime Video mantiene il comando con il 26%, superando Netflix di un punto percentuale. Lo stesso accade in Canada (23%
contro 22%) e in Brasile (21% contro 20%). In Giappone il distacco è ancora maggiore con Prime Video che si attesta al 30% rispetto al 28% di Netflix.
Disney+ terzo player nei principali mercati europei e negli Stati Uniti, ottiene addirittura il secondo posto nel Regno Unito.
In base ai dati di JustWatch, Disney+ conferma un ruolo centrale nel panorama dello streaming internazionale anche nel quarto trimestre 2025. Dopo aver agganciato Prime Video al 23% nel trimestre precedente nel Regno Unito, Disney+ resta ora da sola al secondo posto, con un solo punto percentuale di distacco dalla piattaforma di Amazon, che scende al 22%.
Negli altri principali mercati, Disney+ si mantiene terzo player, con una distanza dal secondo posto che varia sensibilmente da Paese a Paese: il divario è di 6 punti in Germania, 5 punti negli Stati Uniti e in Italia, 3 in Canada, 2 in Francia e Brasile, fino a ridursi a un solo punto percentuale in Spagna, dove la competizione appare particolarmente serrata.
HBO Max è arrivato in Italia.
Sul fronte delle novità, HBO Max, già presente in diversi mercati internazionali, ha appena fatto il suo ingresso in nuovi Paesi europei come Italia, Germania, Austria, Svizzera e Lussemburgo. Un debutto rilevante che potrebbe incidere sugli equilibri del settore e di cui si inizieranno a vedere gli effetti già nel prossimo trimestre.
Le piattaforme locali dietro i giganti internazionali
Non sorprende che le grandi piattaforme internazionali, forti di risorse e produzioni globali, continuino a guidare la maggior parte dei mercati. Questo, però, non impedisce ad alcuni operatori locali di mantenere quote di mercato solide e competitive, come mostrano i dati di JustWatch aggiornati al quarto trimestre 2025.
Nel Regno Unito, ITVX si conferma quinto player con il 7%, guadagnando un punto percentuale rispetto al trimestre precedente e rafforzando la propria posizione. In Germania, RTL+ resta stabile al sesto posto con il 5%, mantenendo una presenza costante in un mercato altamente competitivo.
In Italia, Infinity+ sale al quinto posto con il 5%, una quota invariata ma significativa nel contesto nazionale. In Spagna, Filmin si mantiene al sesto posto con il 5%, mentre Movistar+ scende al settimo con il 4%, perdendo un punto percentuale rispetto al terzo trimestre.
In Francia, Canal+ si colloca al sesto posto con il 7%, in flessione di un punto rispetto al trimestre precedente, ma resta comunque uno degli esempi più rilevanti di resilienza dei player locali in un mercato dominato dalle grandi piattaforme internazionali.
I grafici riferiti ai Paesi menzionati sono disponibili su richiesta.
Metodologia:
Le quote di mercato di JustWatch vengono calcolate in base all’interesse degli utenti che usano il sito web e l’app di JustWatch. L’interesse degli utenti in Italia viene misurato prendendo in considerazione i film e le serie TV che le persone aggiungono alla Watchlist, i clic sulle offerte di streaming presenti sulle nostre pagine, l’uso di filtri per selezionare diverse piattaforme di streaming e la scelta di una di esse.
